精细版广告创意概述.pptVIP

课件 定位的方法还记得吗？ 课件 亲，做为一次作业吧！ 课件 总结： 1、如何看待这些大师的创意理论： （1）放在历史背景下看； （2）不轻视，不盲崇。 2、创意：创新意识； 3：只有过时的头脑，没有过时的理论； 4、这些创意方法之间并无绝对的区别； 课件 广告的科学派：罗瑟 .瑞夫斯 艺术派：威廉.伯恩巴克 骑墙派：大卫.奥格威 课件 创意要解决的事 课件 广告目标 广告表现策略 为什么说 说什么（诉求点） 如何说 对谁说（诉求对象） 用什么说 什么时机说 什么地点说 说了之后的效果 创 意 的 核 心 前 提 广告媒介策略 广告效果研究 创意活动 课件 左岸咖啡 一杯咖啡，是味蕾的享受，在巴黎享受一杯咖啡，却成为一门艺术。左岸咖啡馆将巴黎塞纳河左岸的味道和氛围，带回了台湾，使消费者在台湾也可以品尝法式的人文气质。 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 课件 统一“左案”咖啡系列广告 左岸咖啡的物理价值： 冷藏柜中售卖的预制咖啡，相比一般的实时咖啡（雀巢袋泡咖啡），它更新鲜、更精致，价格比一般同类产品要高 左岸咖啡广告的核心价值和主张： “追求一种宁静，追求一种心灵” 左岸咖啡给产品之外的附加价值： 在紧张的工作以外享用左岸咖啡，放松心情，品位休闲，给自己一个独自的空间，往日的浪漫情怀不禁涌上心间。 产