宝龙城市广场品牌战略推广策略.pdf

宝龙城市广场 品牌战略推广策略 盛世元年宝龙品牌项目组 2006年10月 中中 国国 最最 具具 竞竞 争争 力力 的的 策策 划划 机机 构构 品 牌 构 建 品牌的核心价值：体验、享受 品牌定位： 有质素的、高尚的、有品位的现代化都市购物广场 诉求点：“一站式”享受 中 国 最 具 竞 争 力 的 策 划 机 构 规划品牌建设是一项系统工程，是一项长期投资，切实可行 的做法是对品牌建设目标实施阶段性分解。宝龙城市广场开业初 期的品牌工程，我们初步规划为四个阶段： 中 国 最 具 竞 争 力 的 策 划 机 构 阶段品牌目标 阶段任务 核心问题 1、宝龙是什么 第一阶段 知名度的建立及品牌形象 让消费者对宝龙 2、宝龙能为消费者带来什么 引发舆论效应 在消费者心目中初步形成 形成初步印象 3、宝龙有什么与众不同之处 第二阶段 让消费者在心目中存留 聚焦人气 1、对宝龙的直面印象 引爆开业庆典 的品牌认知实体化丰满化 形成消费趋势 2、感受宝龙的精彩 第三阶段 品牌形象在消费者心目中 宝龙品牌 1、消费者对宝龙品牌的认同 欢乐体验月 开始清晰，并深入人心 形象的不断深化 2、逐渐形成一定的品牌忠诚 第四阶段 品牌形象在消费者 宝龙品牌 1、巩固老顾客、吸引新顾客 后续品牌延展 心目中深化、巩固 的全面提升 2、全面提升宝龙品牌美誉度 中 国 最 具 竞 争 力 的 策 划 机 构 第一阶段 引发舆论效应 （06年11月15日——06年12月20日） 中 国 最 具 竞 争 力 的 策 划 机 构 任 务 目 标 传 播 方 法 宝龙初步亮相，通过媒体的各种 媒介组合+主题活动 形式组合宣传，加上有步骤有计划的 1、媒介组合：主要依靠各个 媒体的话语权，制造舆论效应，通 前期品牌公关炒作活动，建立消费者 第一阶段 过报纸主题软文硬广、广播广告、 对宝龙的初步印象；让消费者知道 户外广告等形式的结合实现； 引发舆论效应 “宝龙是什么”，并解决“宝龙能为 2、主题活动：通过举办与品 消费者带来什么”和“宝龙有什么与 牌相关联的主题公关活动，或者与