微信官方账号运营方案（完整版）.pdfVIP

企业微信内容 企业微信的定位 企业的目标受众 是谁，该选择什么样的叼性、风格进行定位 明确微信内容的范围和选择标准 全了解微信上受众的关注点集中在哪里，他们的需求和偏好是什么，内容的选择和与目标 受众的关注点相关微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业 务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提供品牌知 名度，打造更具影响力的品牌形象。 定义微信内容的主旋律，做企业自身擅长的，做与企业自身相关的，心灵鸡汤式的内容不 适合所有的企业 写作的内容要点 兴趣—— 内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。需要花足够的时间，巧妙地构思微 信营销创意 利益——发布 信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以使提供信息服务、传 授生活常识，也可以是向客户提供商品的促销信息或者折扣凭证等 个性—— 内容要自成体系，在表达方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保持 这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微信能够较容易地被认 识，与其他微信用户 “划清界限” 内容写作技巧 A. 最佳比例：80% 的微信内容要对粉丝有价值，20%的内容自我推广 B. 内容要有及时性、可续性、娱乐性和互动性的特征 C. 内容启发思考性，编写清晰明了，独特有趣 D. 转发微信，让微信保持活跃状