茶叶电子商务策划规划计划.docVIP

茶叶企划书 随着我国电子商务基础环境的日益成熟，茶叶网络直销及招商的 商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。 作为世界茶叶生产、加工和销售大国，中国茶叶年总产值达百亿元，特别是台湾茶，因其独特品质深受大陆民众喜爱，但在茶叶电子商务领域却几近空白，如何发展电子商务成为业界关注的话题。 因此，无论是拥有庞大传统茶叶营销渠道的大型企业或是处于起 步成长阶段的茶叶商， 网络直销是一个市场前景广阔、 充满机遇的发 展领域。 茶叶行业面临的困难： 市场品牌竞争激烈 利润率下滑 批量、多品种生产需求增加 成本提升，库存周期缩短的压力不断 增大 传统市场准入门槛提升  小 品牌茶叶不断发展壮大，市场竞争日趋激烈；在竞争和成本的双 重挤压下，众多茶叶厂商的平均利润率下滑； 终端消费人群需求不断 细分，小批量、多品种生产需求增加。与此同时，消费端对质量、品 种的要求也在不断提高；原材料、生产资料、渠道成本提升，库存周 期缩短在成本控制中成为首要解决的问题之一； 市场竞争激烈， 规模 效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统茶叶行业市场的准入门 槛。 在茶叶行业的网站中，针对自己公司网站做推广的很少，而现在 很多人利用网络寻找茶叶的时候往往是通过搜索引擎或到行业网站 找，虽然现在是电子商务时代， 但是人们对于茶叶的质量还是很在意 的，往往是到一定的茶叶及代理商那里去购买， 但是