包装印刷企业产品包装的基本功能与发展趋势.pdfVIP

第十一章 企业产品包装 一、引言 ❖ 大部分商品在通过综合物流系统时需要保护。包装不仅 仅有助于防止盗窃和损坏，而且也有助于推销商品，使 顾客得知产品信息。 ❖ 包装还与生产有关，因为生产工人经常包装商品。包装 的大小、形状和材料极大地影响着生产劳动效率。 ❖ 尽管包装不象运输一样昂贵，但包装占了综合物流成本 的10%。 精美包装欣赏 二、包装的历史和发展 ❖ 古代包装 从原始人用兽皮包肉，用贝壳装水，用芭蕉叶、竹筒包 ❖ 食物等开始形成了一种原始的包装形态。 ❖ 近代包装 19世纪初，西方爆发了工业革命，随着机器的发明和能源 ❖ 的开发，人们开始要求产品质量的提高，并开始注意到 ❖ 产品外观的美观等问题，于是包装开始起到美化作用，从 ❖ 而具有了审美价值。 ❖ 现代包装 20世纪30年代，美国开始出现超级市场，销售的商 ❖ 品范围广，数量多，能达到5000-20000种商品。货 ❖ 架上成千上百的同类产品，只能靠各自的包装去吸 ❖ 引顾客，于是包装成了无声的销售员。 三、包装的基本功能 保护 便利 包装的功能 促进销售 保护功能 ❖ (1)防止商品破损变形。 ❖ (2)防止商品发生化学变化。 ❖ (3)防止腐朽、霉变、鼠咬虫食。 ❖ (4)包装还有防止异物混入、污物污 染，防止丢失、散失的作用。 便利功能 ❖ （1 ）生产方便。 ❖ （2 ）搬运方便。 ❖ （3 ）保管方便。 ❖ （4 ）使用方便。 ❖ （5 ）其他方便。 促进销售 ❖ 1. 包装形状与构造 具有吸引顾客的魅 力。 ❖ 2. 包装的文字、图 案、色彩可以刺激 顾客的购买欲。 ❖ 3. 包装被人们称为 “不会说话的推销 员”。 包装的作用和意义 ❖ 保护性 包装应保证产品在流通过程中避免各种外来的损害，完好 到达购买者手中，通常要考虑几个方面因素：1.防震动、挤压、撞击 2. 防挥发或渗漏 3.防环境污染、虫害 4.防光照辐射、紫外线 5.防酸碱腐 蚀 6.防过分干燥或潮湿 7.防冷热变化 ❖ 便利性 1.便利储存与运输2.便利销售3.便利消费 ❖ 促销性 包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。 ❖ 宣传性 通过包装设计，不仅能使消费者熟悉商品，还能增强对商 品品牌的记忆与好感，储存对商品乃至企业的信任度。 ❖ 教育性 “吸烟有害身体健康” 四、包装的定义 ❖ 美国包装学会对包装所做的定义是：“为便于货物输送，流通储 存与贩卖而实施的准备工作。” ❖ 英国规格协会对包装所做的定义为：“包装是为货物的运输和销 售所做的艺术，科学和技术上的准备工作。” ❖ 加拿大包装协会认为：“包装是将产品由供应者送到顾客或消费 者手中，而能保持产品于完好状态的工具。” ❖ 日本工业标准对包装的定义是：“为便于物品的输送及保管，并 维护商品的价值保持其状态，而以适当的材料或容器对物品所施 之技术及其实施后的状态。” ❖ 中国包装通用术语是：“为在流通过程中保护产品，方便储运， 促进销售，按一定技术方法采用的容器，材料和辅助物的总体名 称。” 五、包装形式 ❖ （一）、方便使用的形式 ❖ 1.软包装，其包装材料的厚度不超过0.5MM的包装。 ❖ 2.复用包装 不同于一次性使用的包装，它有其自身的价值，它具有独 特的造型和鲜明的个性，而且