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第九章
房地产市场细分、目标市场选
择与市场定位
【学习目标】
1.房地产市场细分的含义、标准、方法、原
则和步骤;
2.房地产目标市场的含义及应具备的条件;
3.房地产目标市场选择的策略与程序;
4.房地产市场定位的概念、策略、分析方法
和程序。
第一节 房地产市场细分
目标市场营销的基本思想
▪ 在市场细分的基础上,企业进一步针对各
个不同分市场的需求差异,选择一个或几
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