彩妆品牌网络营销的方案.pptVIP

魅香杀列彩妆 网络销售市场策划 北京嘉盛亮景商贸有限公司 ijing Jiasheng Liang kans Irading Co.,  ◆当前网络环境调研分析 ◆魅香彩妆网络投放分析 Online marketing strategy ◆网售营销预估值分配 Beijing Jiasheng Liang King Trading Co.Ld.北京嘉盛亮景商贸有限公司  互联网优势 针对性中各类网站在地域、内容、受众等都有差别化,针对产品市场化的不同需求,有针对性选择各类别网站合作 主动性在买方 消者有购买需求,会自主收集信息,搜索引擎是很主要的途径 互动性4网络广 网络活动互动形式,网络行销互动平台 覆蓝率+中国个人电脑拥有率及宽带资源的不断升级,使投放商品的网络盖率大大捉升 监测体系+曝光点击、到达率、实际购买率、参与人数等条种监浏形式,监测体系更完 三高”特征4网民消费群整体只有高学历、高收入、高消费的“三高”特点,1835岁为民主流消费群体结构 收入高、消费能力强的人,是目前中国网络消费的主要构成部分。电脑的普及率以及网络的迅猛 发展,为网络营销提供了有效的保障。通过网络,商家可以直接锁定主体消费群,得到消费者的 直接反馈,同时,网络营销监测的数据更全面,这些都是其他平台无法替代的。 Beijing Jiasheng Liang King Trading Co.Ld.北京嘉盛亮景商贸有限公司  ※(中国网络现状 根据 Cnnic调查,2010年中国网民已达45亿。 中国互联网渗透率为226,由于中国人口基 数大,未来发展潜力巨大 用户不同媒体使用附间对比(% 16.2 989810.505105 我纸小时/)普小/以以你物 标郦南贸有限公司  ※(中国网络现状 最常用的在线服务 网络音乐86.6% 电子政务 25.4% 即时通讯 81.4% 在线购物 22.1% 网络电影 76.9% 网上银行 192% 网络新闻 73.6% 在线理财 18.2% 在线搜索 72.4% 在线教育 16.6% 网络游戏 593% 电子图书 158% 电子邮件 56.5% 在线就业 10.4% 目前,网民在利用网络时,较突出的特征是:娱乐性。这与之前网民上网环境情 况吻合,因此在利用网络倣营销推广时,推荐使用互动模式,单向的信息发布作 为补充 Beijing Jiasheng Liang King Trading Co.Ld.北京嘉盛亮景商贸有限公司  ※(中国网络现状 表18七大群体特征指 主网 m 电子邮件 网好代转 坛EES 阿酒样 网上卖东西 网络炒 图29中国网民分群群体命名和群体规 网上策行预订 网民网络应用行为分群,将网民分为七大类。处于不同分 的人,受网络影响的程度不同 目主要影响的群体为:网络依赖群、基础应用群和网络 耶示群 社交群。Web2.0的行为特征明显,吝好交互性 三个主要应用群体的网络使用时间长,网站应用数量大 图30各群体平均朋在网上花费的时间(小时)图31各群体使用的络应用数量(个)商品易于通过网络渗透影响三个群体 Beijing Jiasheng Liang King Trading Co.Ld.北京嘉盛亮景商贸有限公司  化妆品网络市场调研分析 化妆品牌网民关注度分析 国际化妆品集团备受关注,上海家化成为本 土企业代表 2010网民关注化妆品TOP10 ·品牌多元化是国际化妆品集团的市场策略之一。 宝洁公可 注化妆品的网 品 欧莱拦团 或产品的整体关注度为21.34%,明显高于其他国际 化妆品集团企业。 LVMH集团关注度为1008% ·宝洁公司关注度为991% 诗兰集团 国来太干 ·第一个拿到直销化妆品许可牌貽的玫琳凯名列第 四,网民关注度为961% 以专营店拓展策略为主的资生堂集团关注度为8.1 国际品牌以欧洲品牌为主日系品牌资生堂为主 国产以上海家化为主 Beijing Jiasheng Liang King Trading Co.Ld.北京嘉盛亮景商贸有限公司  化妆品网络市场调研分析 化妆品牌网民关注度分析 如图所示,网友关注度排名前10名化妆品类商品的网络投放力度,也排名在整个行业前列。 近一年化妆品牌网络投放列 某雅朱 排诗兰 大量的网络广告投放 大量的网络曝光及入口 完日用 更高的网民关注度 Beijing Jiasheng Liang King Trading Co.Ld.北京嘉盛亮景商贸有限公司  化妆品网络市场调研分析 护肤化妆品排行 网民针对护肤化