包装地重要性.docxVIP

包装的重要性 （一） 在人们的生活中， 一般有三种境界的需求： 第一是满足人们吃穿的基本需求； 第二是满 足人们温饱以后的精神需求； 第三是超越这种物质与精神以外的另一种忘我的释然需求， 也 是人们俗话所说的超然物外、 淡泊致远的一种至高无上的境界。 但更现实的还是这种精神需 求，人们需求的标准提高和整个民族文化的提高， 势必在人们的审美标准的尺度上也有了升 华。所以，一切取悦于消费者，满足消费者审美、爱美、向往美的追求在加快。为了迎合和 满足人们这种爱美之心的心理需要， 厂家、 商家也都在商品的包装方面， 塑造一个更美的形 象，让消费者一见钟情，不忍离去，由向往到欣赏，到爱不释手，到最终达到心理的满足这 么一个最终目的。 商品包装从开始出现商品交易， 便悄悄地走进人们的生活。 应该说， 商品包装是人类物 质文明和精神文明共同发展的产物， 是随着人们生活水平的提高， 而日趋体现它的重要价值， 并改变着它的功能重心。 也就是说， 除了保护商品，便于运输与储藏外，更重要的是为了促 进商品的销售和满足人们的审美心理需求。 所以说， 商品包装的第一大功能就是为了促进销 售。只有促进了销售，产品的生产厂家和商家，才能找到自己的市场。 商品包装与大众的生活关系， 即它是怎样方便了人们生活？怎样美化了人们的生活和满 足了人们的精神需求？它是怎样活跃了市场、 搞活了经济？又是怎样促进了经济与社会的发 展，推动物质文明和精神文明的建设？ 一、商品包装是怎样方便了人们生活 现象一：柴米油盐方面，是与人们生活贴得最近的商品， 一日三餐都离不开它，而这些 商品从市场走进家庭，哪样都有包装，如没有包装，就拿着不方便，商店里摆放销售也不方 便。 现象二：吃穿住行方面，这与人们的生活关系更密切了。你从菜市场走一遭，是肉、是 面、是青菜，大大小小都配有包装，哪怕是最简单不过的塑料袋，也是包装物的一种；穿的 衣服就更是不用说了，就连住的房子也都要进行一番装饰；车也同样需要美化装饰。 现象三：再看商场，大到几千元一件的电器，小到一块手表，一瓶化妆品，没有一样不 带有包装的；尤其是食品类的，更是丰富多彩；最常见的烟、酒，包装更为精美。 二、商品包装是怎样美化了人们的生活和满足了人们的精神需求 商品包装的美化，实际上也是“装点”人们的生活。在商场，从柜台到货架的摆放上， 从食品到化妆品， 都能给人一种美的点缀和美的愉悦。 表现最为明显的是儿童用品和妇女用 品，这些运用自如的商品包装， 都普遍有着很高的审美价值， 有些简直就是艺术品，余韵无 穷。从不同的场合，不同的环境，不同的季节，不同的方向，走近人们的生活，美化人们的 生活，也为人们的生活增添了无穷的乐趣，更是满足了人们的精神需要。 （二） 产品包装常常比内在物品还要重要。 一个公司在销售上能否取得成功， 关键有两点。 一， 取决于自身产品：二，取决于产品包装。 包装在运输过程中能起到很好的保护作用。 能长时间地盛装和保护这些商品。自从人 类掌握了把商品从千里迢迢运到消费者手里时还新鲜如故完整无损的方法以来， 不管你居住 在哪里、从事什么工作， 你的生活都会得到改善。 此外， 更重要的是现代包装还有一个新的 职能， 就是它必须把内装的商品推销出去。 对于销售所具有决定作用的四个因素是： 自选式 销售、 商品雷同、 广告宣传和市场调研。 而每一个因素都将使包装设计成为销售中的一新生 力量。 一、包装必须具有说服力 销售费用很昂贵， 使得很多的零售商发现他们必须刻不容缓地转变到自选式销售方法上 去。目前的自选式商店不但经营食品、而且经营五金、服装、化妆品、文化用具以及包罗万 象的消费商品。 售货员在逐渐减少， 向顾客推销商品的工作已经主要由包装代替。 包装成为 生产商和消费者之间相互联系的销售工具。 商品经过调研、 推销宣传和运输搬运以后， 摆在 售货架上，最后。要把商品从货架移到消费者的采购蓝子里，就要靠包装的能力了。 二、商品雷同性 商品的生产商增多， 从而使商品变得更加雷同， 顾客不得不在很多类似的商品中进行选 购。在繁多的卫生皂、食品、香烟和化妆品面前决定取舍，是一件困难的事情。因此，当两 种竞争商品十分相同的时候、包装必须能够因存在着的微小不同点去与对方的商品区别开 来。同时，包装往往又是一种用来创造不存在差别的差别工具。 三、价格并非万能 “价格合理是打开顾客钱包的唯一钥匙” ，如此看来、似乎包装设计会变得没有多大必 要了。 但是，正如我们知道的， 在药品店里只要用很少的钱就能买到冷冻霜，为什么有人愿 意付出比这高许多倍的价钱去买一瓶有漂亮包装、有商标的同样化妆品呢 ? 奥妙就在于： 包装能够把枯燥的化妆品变成“灵丹妙药” 。实际上，人们要买的不只冷冻霜，而是自信、 英姿、 青春和美貌。 而包装设计正是能够