私人管家服务专项方案设计.docVIP

北京邻之助有限责任企业 （南宁市区） 私人管家服务整合推广方案 20XX年1月22日 目录 TOC \o 1-3 \h \u 29503 一、 私人管家起源、概念 3 918 1.1 私人管家起源 3 1 1.2 私人管家概念 3 7647 二、 私人管家服务理念 3 30869 三、 私人管家服务推广策略叙述 4 17010 四、 推广目标 5 12820 4.1 广告宣传目标 5 10739 4.2 管理目标 5 8886 4.3 渠道目标 5 14652 五、 推广目标受众 5 19815 六、 广告策略叙述 5 15134 6.1 推广受众 5 7941 6.2 管家服务定位 5 10528 6.3 推广专题 6 29326 6.4 广告形式及媒体选择 7 888 6.4.1 网络广告 7 23497 6.4.2、平面媒体广告 7 31123 6.4.3 其它广告 7 5170 6.4.4 软文宣传 7 28626 6.4.5 媒体宣传优势 7 1062 七、 控制、效果跟踪 8 5246 后记： 8 私人管家起源、概念 1.1 私人管家起源 　　管家最早起源于法国，伴随时间推移，在美国和德国，管家被注入了全新理念，和一般家政服务不一样，她们能够帮助主人管理财务甚至打理企业业务。现在，中国很多物业企业全部会在常规管理之上提供个性化服务，业主一切非隐私事务全部能够交给公寓管家打理。“生活得像个贵族愿望正在更多财富拥有者心中生成。”从事商务研究学者已经得出结论：“这或许正是‘私人管家’这一职业在中国得以引入和推广直接动力。 1.2 私人管家概念 　　在中国，管家也有悠久历史。《辞源》称“管家为管理家务仆人。”《辞海》称“管家：1、旧社会里称呼为地主、官僚等管理家产和日常事务地位较高仆人。2、现在指为集体管理财物或日常生活人。” 中国管家经过数千年发展，也形成了自己传统和特点。但因为历史原因，管家作为一个职业在解放后逐步消失。 私人管家服务理念 私人管家服务“靓”在哪里 　　当你在起居室换上一身华靓靓衣服，准备外出参与一个Party，在你出门前，就有一个人已经恭候在你客厅门口，她用极快速度为你准备好了一双精巧鞋子，打点好出门前要准备好一切，那般娴熟专业技能让人艳羡。这些基础形象打理，不过是她——私人管家牛刀小试，假如你从企业晚归，私人管家会提前把房间灯光打开，窗帘拉上，洗澡水根据你要求加热到了40°C，家居服整齐地叠好，地巾铺好…… 　　请看下图： 北京邻之助有限责任企业私人管家服务板块 私人管家服务推广策略叙述 　　传统意义上英式私人管家服务，须是拥有一定地位和封号世袭贵族或身世显赫富豪才能享用，她们服务团体通常在几十人到上百人，规模庞大。北京邻之助有限责任企业“私人管家团体”，则会依据用户住所面积大小，来安排对应服务人员。通常说来，管家、厨师、清洁人员、司机各一名配制是最基础要求。 　　我们拟期望经过突破传统私人管家服务行业推广手段，以“您满意就是我们追求”为专题推广，加速私人管家服务在南宁影响力，并依据不一样时期内南宁市场情况，分时段、分时期地实现我们推广目标。 　　推行亲身体验服务，围绕以消费者为中心，举行一系列活动，能够使大家参与、这一模式，让消费者亲身体验私人管家服务所带来放心、舒心。最大化利用传输资源，让南宁人民能重新认识到私人管家服务行业对现代生活关键性。 推广目标 4.1 广告宣传目标 　　推广年度内确立私人管家服务行业地位，使之在南宁市内含有一定著名度。 4.2 管理目标 　　在推广年度内建立完善推广策划、实施、反馈、评定体系。 4.3 渠道目标 　　“邻之助”私人管家服务理念能让南宁市家喻户晓；每七天全部进行一次软文推广；每三个月进行一次大型活动；在南宁市隐形渠道体系建立。 推广目标受众 　　目标用户类：月薪5000元以上人群 　　渠道组员：广告企业 广告策略叙述 6.1 推广受众 　　房产业主、投资者、经商者、家庭、政府机关、机关等，月收入5000元以上，25—50岁人群，其中以25－35岁为主，较为经典城市白领。 6.2 管家服务定位 　　私人管家，按需定制，你想做就是我们为你服务！ 6.3 推广专题 在这里，你就是贵族！ 邻之助——您专属管家 诠释： 轻奢生活 意义 就是结合理性消费和高质量生活细节 而最专业管家 就是以满足用户为前提 不浪费用户一分钱 奋斗以后即使收获不菲 却也没了时间 我们为用户提供 除了高品质生活处理方案 还有时间 邻之助——您专属管家 6.4 广告形式及媒体选择 6.4.1 网络广告 媒介 企业网站、广告企业网站、南宁市相关网站 广告形式 播放电视广告、平面广告、常规软文公布 数