【2019年整理】电子商务在药品流通领域的发展现状及预测.docxVIP

目录 、电子商务在药品流通领域的现状及特点 传统药品流通模式及问题分析 药品电子商务的现状药品电子商务的特点2. 药品电子商务的现状药品电子商务的特点 3. 二、药品电子冏务 B2B模式现状分析 药品电子商务 药品电子商务 B2B模式简介 B2B模式SWO分析 二、药品电子冏务 B2C模式现状分析 1. 2. 3. 4. B2C模式简介 B2B模式的发展现状 B2C模式存在的的问题 药品电子商务 药品电子商务 药品电子商务 人口老龄化对药品电子商务 B2C模式的影响 10 11 12 13 1. 药品电子商务 O2O莫式简介 14 2. 药品电子商务 O2O莫式的发展优势 14 3. 药品电子商务 O2O莫式的发展展望 14 四、药品电子商务的新兴 O2O莫式现状分析及展望 五、 互联网药品信息服务 互联网药品信息服务现状 互联网药品信息服务优势及前景 六、 电子商务在药品流通领域的发展预测 1. 未来O2O莫型发展预测 二维码、电子标签、个人数据库的应用 订阅服务创新及优势 即时性通讯工具 LBS+SNS模式下的药品销售 移动应用 分期付款 增值服务 2.未来发展模式主体结构的形象化展示 15 15 16 16 16 18 电子商务在药品流通领域的现状分析及发展预测 一、电子商务在药品流通领域的现状及特点 （一）传统药品流通模式及问题分析 上世纪80年代末以前，国家实行的是计划经济体制，政府对绝大部分药品 从出厂、批发和零售三个环节进行严格控制。 药品生产企业只能将药品按计划销 向一级批发站及部分二级批发站，再由一级（或二级）批发站销向下一级批发站， 最后由三级批发站销向医院和药店。 到上世纪80年代末，随着改革开放的深入和市场经济的逐步发展，在医药 领域原有的计划体制被打破，药品的流通渠道出现多样化，药品生产企业没有再 按原有的流通模式进行销售，从而进入到计划经济向市场经济的过渡时期。在这 个过渡时期，药品生产企业可以不经过上级批发站，而是直接将药品销往下一级 批发站或直接销向医院和药店。与此同时，药品流通领域政策逐步的放开，在丰 厚的利润回报下，吸引着大量的行业外资源进入药品流通领域，于是药品流通企 业大量增加。 在我国，药品进入医药流通环节，生产厂家一般常采取三种销售模式：直销、 委托医药公司销售和以上两种混合的销售模式， 其中，大部分药厂都是采取委托 医药公司销售。于是在丰厚利润的驱使下过多的药品商业流通企业参与到药品流 通领域，致使流通环节加长，从而造成无序竞争、过度竞争现象非常严重。并且 各个药店、医院由于进货批次、时间和环节的不同药价也不同。由于国家实行“高 进高出、低进低出”的政策，于是医院的药房为了追逐更多的利益就会选择应用 高价批发环节。据有关部门调查，在目前的药品流通体制中，药厂的生产成本其 实只是最终药价的30%医院、零售商的利润占到了 30%其余40皤8是流通中 产生的成本，而其中乂有起码30%!于不良成本。这一调查结果表明，如果在药 品流通中没有这些不合理的因素， 那么我国目前的药品市场将会有 30知右的降 价空间。 由于体制原因与药品的特殊性，行业发展一直发展缓慢，受到法律及政策法 规的严格管理，主要出现了流通环节僵化，药价偏高，缺乏效率的现象。 我们可以看到，药品流通体制与药品价格之间存在着很密切的关系。 1、 药品生产流通环节不规范导致价格虚高。 由于不规范的药品流通环节，使得药品在批发零售中普遍存在着以高额折扣 为主要推销手段的不规范行为一一价格越高， 折扣越大，药品越好销售，因此在 这种情况下就产生了虚高定价的药品定价机制， 而患者对此却毫不知情，使患者 蒙受着重大的福利损失。 2、 药品流通体制是药品价格虚高的关键因素。 药品流通过程是由生产一批发一零售一消费几个环节构成，从表面上看，药 品流通过程与普通商品没有什么区别。 但仔细分析就能发现，药品的销售特性与 普通冏品是不一样的。 一般商品销售的买卖双方是完全自由的交易, 是对等的一种买卖关系,而药 品销售却不是这样。对于消费者来说，药品的买方不是按照意愿而是按照医院（医 生）的处方进行购买；而对于生产企业来说，由于我国药品销售的 85%TK是通过 医院销售的，这样就形成了医院的买方垄断。 从这我们就能发现，买卖双方的不 对等关系，就与一般的商品销售不同。在这里医生与患者就构成了一种委托代理 关系，因为医生和患者存在着信息不对称的情况， 在这种情况下代理人就很容易 出现道德风险，那么代理人就会为了自身的利益而损害消费者的利益， 就会出现 谁给的回扣多就开谁的药，多开药，还有开高价药等等，而消费者作为委托人由 于缺乏必要的专业知识，对丁医院（医生）开出的处方除了被动接受以外就没有 什么自由选择权了。因此医院在与生产企业和患者进行交