网络营销（新） 网络营销评估 4网络营销评估.ppt

学习目标 知识目标： 1、了解网络营销评估的概念、作用和意义 2、熟悉网络营销评估的指标体系 3、明确网络营销评估的实施步骤和途径 学习目标 技能目标： 1、能够根据实际网络营销案例，选择合适的网络营销评估工具 2、能够掌握主要网络营销评估工具的安装、使用 3、能够借助网络营销评估工具，完成网络营销评估报告。 内容结构图 网络营销评估概述 网 络 营 销 评 估 网络营销评估的作用 网络营销评估的意义 记录网站目标达成次数 网络营销评估步骤 确定网络营销目标 计算网站目标价值 计算目标达成成本 网站日志分析 网站统计分析 网络营销评估的概念 网站统计分析的实施 网络营销评估内容 网络营销评估内容 案例：嵊州市诚信茶果专业合作社的网络营销评估 嵊州市诚信茶果专业合作社成立于2005年12月，注册资金300万元，经营方式为种植，销售；经营范围为茶叶、水果、蔬菜、花卉等。现有社员168家，拥基地7000亩。 合作社紧紧围绕“农业增效，农民增收”这一目标，重视规范管理、强化基地建设、狠抓诚信经营、创新品牌意识。被评为浙江省重科技、重质量、重服务优秀示范合作社。合作社产品“桃子”获国家级无公害农产品认证，水果基地被认定为浙江省无公害农产品产地。 案例：嵊州市诚信茶果专业合作社的网络营销评估 为了提高自有品牌知名度，提升产品价格，增加农民收入，合作社于2010年开始通过与浙江经济职业技术学院进行合作，开展农产品的网络营销。开发了合作社网络营销平台（），如图6-1所示。网络营销平台，作为合作社统一的宣传与在线商务的唯一入口。并进行了各种方式的网上推广，如。搜索引擎登陆与优化，论坛发贴、博客（微博）等。通过这些推广，如何精确的去评估网络营销效果？如用户怎样进入网站？什么时候进入网站？用户来自哪里？在网站上浏览了哪些页面？在页面上停留时间多久？直到最后购买了哪些产品？购买的金额是多少？这些都可以清楚准确地进行统计。就算用户没有进行购买，他在网站上的活动也都留下了踪迹，可以跟踪分析。那么，本章就是要向大家介绍这些有关网络营销评估方向的内容。 案例：嵊州市诚信茶果专业合作社的网络营销评估 图6-1 嵊州市诚信茶果专业合作社网络营销平台 网络营销评估 网络营销评估内容 　　　网络营销主要还是以网站为基础。网站流量、销售和转化率的变化，最集中的表现出网络营销的效果。很多网络营销活动的细节却不能从单一的效果指标来判断。对营销者来说，不仅需要统计跟踪网络营销效果，更重要的是看到成绩或不足时，需要知道为什么。这就需要仔细研究网站流量及用户在网站上的活动。通过对流量的仔细分析才能发现网络营销活动是怎样在网站的各个细节上对用户起作用，最终达到网络营销的总体效果。网络营销活动不成功，要知道为什么，也需要研究和分析流量，找出是哪一个环节做得不对。可以说网站流量分析是个宝藏，它不仅能告诉营销者结果是什么，还能展示出原因在哪里。基于网站流量的网络营销评估一般通过网站日志分析和基于第三方工具的网站统计分析来实现。 技能训练网络营销评估 实训目标： 掌握网络营销评估的方法 能够根据给定企业网络营销运营情况，进行实现评估 能够撰写企业网络营销评估报告 实训环境： 本实训应在实训机房完成，实训机接入互联网。实训可独立完成，也可团队合作完成。 具有管理的网站平台，或新建一个网站，并上传至互联网。 情景描述： 某电子商务有限公司是一家集电子商务、服装贸易营销等多项服务于一体的新兴电子商务企业，主要从事网络服饰、鞋帽箱包等产品的销售，提供网络营销系列策划等服务，公司坚持以市场为导向，以服务抢先机，通过建立新型电子商务模式，促进服装产品交易的发展。 公司拥有多年的营销经验和高效的工作团队，集现代化信息手段与传统的服装产业为一体打造新一代专业营销服务网站。公司利用强大的全球化集约采购优势、丰富的电子商务管理服务经验和最先进的互联网技术为用户提供最新最好的产品和服务。 情景描述： 公司采用互联网并结合电子商务巨头B2C淘宝平台，打破传统的经营模式与理念，已经获得快速的发展并得到社会各界的认可,致力打造成为国内最强大的电子商务平台。目前公司公司已经完成了从淘宝等C2C平台开店创业到通过建立两个服装批发平台，为创业者提供一条龙服务的模式转变。目前公司主要通过，论坛、搜索引擎优化，竞价、邮件、博客等多种方式对平台进行推广。请您对结合自己所掌握的网站平台或新建立的模拟网站平台，完成网络营销平台的全面评估。 操作步骤： 具备一个评估的网络营销网站平台。 选择评估的工具。 开通并安装评估工具。 监测评估指