- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中国网络电视发展趋势分析
一、2009年IPTV行业发展形势
2008年,中国IPTV市场实现了用户数的飞速增长,同比 增长率达到100%,同时也拉动了 IPTV设备市场的增长。在免 费和捆绑套餐的营销推动下,上海、浙江、福建、广东等地区 IPTV用户数已初具规模,然而,电信运营商在IPTV方面仍然 盈利艰难。全球经济环境恶化、金融危机来袭的 2009年,在
IPTV推广方面的资金与资源的持续投入将迎接考验。
政策环境有望迎来进一步突破
2008年1月,《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于 鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》出台。然而,由于缺乏 后续的具体法令、措施、条例,在 IPTV的近期发展中发挥的 作用微乎其微。
2009年,兰网融合”的时机正在走向成熟。随着中国大部 制改革的推行, 兰网融合”将迎来良好的发展机遇,实现稳步发 展。解决制约 兰网融合”的标准化、市场准入等问题,与 兰网 融合”相关的具体政策将进一步出台,政策环境有望迎来进一步 的突破。
市场运营从粗放推广到精细营销
2008年,中国电信在IPTV方面的发力,引领了整个IPTV 市场的成长。上海电信在 “ IPTW:乐体验”的免费促销推动下, 用户数一路飙升,到 2008年底,用户数达到 70万。浙江、福 建、江苏、广东等地区的推广方式与上海电信基本一致。随着用 户规模的形成,电信运营商的推广将不仅仅停留在免费和低价促 销阶段。对于用户消费行为、使用习惯等细节的研究将有助于电 信运营商进一步了解用户需求与期望, 从而面向不同细分用户群
体有针对性进行营销,IPTV将进入精细化营销时代。
业务内容进一步体现差异化优势
2008年北京奥运会为IPTV的发展提供了展示平台,用户 对IPTV业务的认知度不断提高,IPTV的回放、点播等差异化 功能的美誉度不断提高。2009年,用户数量的不断增长将吸引 更多的内容与服务提供商进入 IPTV领域,开发更具特色的音
乐、影视、游戏、公共服务等节目内容。 IPTV与数字电视的竞
争将着重强调产品内容与功能的差异化, 从而在市场竞争中处于
优势地位。
行业应用向纵深化发展
中国IPTV市场在短期内难以实现用户数的井喷增长,以 UT斯达康、中兴通讯、华为为代表的设备商在 IPTV系统设备 方面的研发不断深入,基于 IPTV的业务功能,不断开发出面
向行业用户的应用内容。 UT斯达康将注意力转向视频监控市
场,辽宁本溪平安城市视频监控项目揭开了 UT斯达康的转型
序幕。中兴通讯推出 网络视讯”系统,融合了视频监控、会议电 视直播、可视通信、广告投放等多种业务形式,向家庭用户、中 小企业、行业客户提供丰富多彩的业务, 在江苏为企业用户提供 视频监控、在湖北支持党员教育、在重庆提供包括全球眼、IPTV 在内的统一视讯的综合应用。 2009年,IPTV的行业应用范围
不断拓展,以行业应用为市场突破口,加速区域布局,从而拉动 当地公众用户市场的增长。
二、中国IPTV的发展趋势
工业化、信息化、城镇化、市场化和国际化深入发展是我国 现代化建设面临的新形势和新任务。推进信息化与工业化融合是 我国面临的长期任务。我国广播电视、电信和互联网等原本不同 的网络设施产业正加快从分立走向融合的步伐。 在此背景下,我
国包括IPTV在内的三网融合性业务正在进入快速发展期。
IPTV竞争优势来源于其个性化、人性化的电视节目内容和 互动形式。随着应用的不断普及、市场规模的扩大, IPTV市场
将吸引更多的内容提供商、内容集成商和增值服务提供商的进 入,他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空 间。而随着TD-SCDMA的大规模商用和新一轮电信重组的完 成,3G已经走入大众市场。从用户角度来看, 3G终端可以成 为IPTV用户终端的有效延伸。借助于 3G终端个性化,IPTV 以人为本的发展目标将会得到极大释放。
随着新一轮电信重组的完成,运营商不同的发展战略对 IPTV的发展将形成不同的影响。但是,对于三大全业务电信运 营商来讲,IPTV都会是其业务组合中非常重要的一环;已经获 得IPTV牌照的5家运营商已经借助 2008年北京奥运会开
始发力IPTV;而广电运营商通过数字电视双向改造和互动化也 在推进向数字新媒体转型。
产业共赢是IPTV和数字电视融合发展的必由之路。 IPTV
的媒体属性要求IPTV运营商以市场为基础,以网络为导向,以 客户为中心,积极与媒体、娱乐、信息内容服务合作。 IPTV业
务运营的核心问题并不在接入带宽上, 而是在内容上,这是电信
的弱项。因此,要满足市场需要就必须发挥 IPTV与数字电视
的功能互补性。除功能互补之外,还表现在覆盖区域的互补上。 在那些有线电视不能覆盖的地区, IPTV有很大的发展空间。
IP
文档评论(0)