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市场营销论文：ZJ监理公司的市场营销策略研究 第一章 导论1.1 研究背景及意义我国的工程监理制度创建于上世纪 80 年代，在经过不断地实施与改进后，目前已有多项规范和细则指导工作实施。近年来为了弥补监理制度的一些不足，促进行业整体水平的提升，工程监理面向市场化改革的呼声日益高涨，相关政策也陆续出台。本文以一家国有独资的监理企业作为研究对象，分析该公司在面临外部环境剧变和营收增长乏力的情况下，如何克服自身短板，依靠营销这一重要手段找到新的收入增长点、平稳度过危机、继续稳步发展的创新实践。1.1.1 研究背景1984 年云南的水电建设项目是我国首次引入国外贷款，按照