旅游形象的策划 独家.pptVIP

Summary Prt1旅游形象策划内容 rt2能游形象技术与方法 录 Par3旅游形象传播策划 ooz-mz at4实践课程一  本章 教学 大纲 ◆本章要点∷本章阐述了旅游形象和旅游形象策划的概念;说明旅游形象策 划的组成,包括M、B和Ⅵ三个系统;论述自然资源、人文底蕴与旅游形 象策划的关系;重点介绍了旅游地形象策划与旅游企业形象策划的实务工 作 ◆教学目标∶掌握旅游形象和旅游形象策划的概念,旅游形象策划的组成 了解自然资源、人文底蕴与旅游形象策划的关系;熟悉旅游地形象策划及 企业菅销形象策划的实务工作 ◆案例研究讨论:(1)中国各省市城市宣传口号研究探讨 (2)基于大数据技术分析旅游地形象 3)景区识别系统Ⅵ设计 ◆技能工具介绍:A、 Coredraw、PS  1旅游形象策划内容 (1)旅游形象 旅游地形象是旅游者对某一旅游地的 总体印象、认识与评价,是旅游地对客源 市场产生吸引力的关键,是旅游地的象征 旅游目的地之间的竞争在很大程度上是形 象的竞争。 (2)旅游形象策划 旅游形象策划是对某旅游地的形象进 行创意性的系统谋划。形象就是名片,口 碑就是生命。  1旅游形象策划内容 ◆理念识别(M):体现价值观念、独特精神。 对旅游产品所在地进行地理背景和历史文化 分析。通过对旅游地的理念分析,形成对旅 游