家具全国大型促销活动方案[实用].pdfVIP

家具全国大型促销活动方案 2011 年“五一”全国大型促销活动方案 【活动背景及目的】 1、市场临近一年一度的“五一”黄金周，各级市场销售旺季到来。 “淡季取势，旺季取 利”，推出全国性的系列促销活动，回馈经销商及消费者；并以此为契机， 提升专卖店单店 销量，增加销售额 ，抢占五一家具销售份额； 2、通过系列主题活动加强终端和媒体曝光率，进一步 提升品牌美誉度和忠诚度 ； 3、避免使用直接折价 等有损品牌形象的促销方式，采用礼金券等变相促销手段，阶段 性取代专卖店议价成交的传统销售方式。有利于树立品牌口碑，为将来实现全国统一售价、 发行全国通用的“ xxxVIP 卡”收集市场调查数据； 4 、借助公司招商大会、广州展会传播的品牌信心，利用五一节点开展大型促销活动， 提升客情关系，增强经销商信心， 为下一阶段渠道拓展、市场维护提供铺垫； 5、“一个针对所有人的方案，就是糟糕的方案”——营销大师科特勒。因此，