市场营销论文：HOMA国内市场营销策略研究.docx

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2020-10-30 发布于江苏
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市场营销论文：HOMA国内市场营销策略研究本文是一篇市场营销论文，本文采用案例研究法、文献研究法等，立足当前国内冰箱行业的竞争格局及未来的发展趋势。就市场竞争格局来说，一线竞争品牌分别是海尔、美的、容声及美菱，它们的市场份额占比超过 65%，二线主要竞争品牌分别是 HOMA、TCL、创维、康佳。就其趋势而言，中国国内冰箱行业经过家电下乡时代（2009 年-2012 年）及节能惠民（2013年-2014 年）时代高速成长，冰箱行业进入所谓的“后家电下乡时代”，市场规模增速趋于平稳，已进入一个存量为主的市场阶段，消费需求在升级。第一章绪论 1.1 论文的选题背景及研究