广告投放方案[借鉴].pdfVIP

广告投放方案 1 / 21 广告投放方案 为配合好市场 2013 年全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”，参照目前公司实际状况，并使有限的 广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案，以供参考。 方案阐述： 为达成市场特定的目标——稳步打造好来居良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理 工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就 2013 年广告投放做如下几点建议： 一、 投放策略： ◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌 宣传又重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。 ◆战术性广告投入和战术性广告投入相结合，长期广告投入和短期广告投入相结合。 1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”、建立市 场核心竞争 力的 手段，保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。 2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强 商户经营信心。 ◆最大量明确主目标群体需求（市场商户的要求） ，兼顾次目标群体需求（消费者的需求） 。 二、相关要求： 1、 针对市场目前经营方向，管理能力，需要配备一定数量具有与广告宣传素质相匹配的工作人员，以保证广告投入计划有效执行 2 / 21 3 / 21 3、 1、品牌宣传（战略性广告投入）——电视、报纸、网站、杂志、公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、 LED 电子屏、户 外灯箱。 2、促销宣传（战术性广告投入）——电视、报纸、网站、公交站台、小区广告、 LED 电子显示屏、户外灯箱、手 机短信。 六、媒体资源整合 ——媒介投放建议采用平缓持续的投放策略，以电视和户外为主攻媒介，网络及广播等侧面配合，保持好来居形象的持续吸附力及活 动影响力。综合 XX 市场、好来居市场以及好来居市场商户意见反馈的实际情况，经研究 2013 年广告投放各媒介做如下具体执行： 1、 电视媒介： 聚合、持续攻击，较高的投放频次，以市场形象推广为主，并配合各促销节点事件活动的展开，高效直击、形象巩固，对客群 针对性传播，高到达率、高反馈率，提升活动影响力同时对好来居形象进行必要的维系。 投放 投放 联系 联系方 媒体 投放价格 备注 形式 优势 人 式 长期投放结合活动促 ①转台广告： 有线 音画 大众 销； ②多路角标： 台 视频 覆盖 可转租给市场商家使 ③游动字幕： 用； 无线 音画 大众 《大众生活》： 活动促销 4 /