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商业计划书零售业商业计划书 零售业 商业计划书 保 密 承 诺 本商业计划书内容涉及商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。要 求收到本商业计划书时做出以下承诺： 妥善保管本商业计划书，未经同意，不得向第三方公开本商业计划书 涉及的商业秘密 接 收 日 期： _______年____月____ 日 商业计划书摘要 一、背景 1 、项目的提出原因 2 、项目环境背景 3 、项目运作的可行性 4 、项目的独特与创新分析 二、目标与任务 1 、项目介绍 2 、目标 3 、任务 4 、成功的关键 5 、运营模式 6 、收益来源概述 三、投资方简介 1 、投资方性质 2 、投资方简介 四、产品和服务 1 、产品和服务描述 2 、竞争比较 3 、资源、技术 4 、将来的产品和服务计划 五、市场分析 1 、市场需求 2 、竞争分析 3 、市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的 主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等） 4 、目标市场的设定 5 、本项目市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、 省钱等） 6 、小结 六、实施方案 实施方案总体规划介绍 营销策划 市场推广 促销和市场渗透 七、管理概要 1 、组织结构 2 、管理团队 八、财务计划 1 、财务概况 2 、财务指标（销售额、投资回报率、利润等） 3 、财务可行性分析 一、背景 1 、项目的提出原因 零售业始终是一个充满着生机和活力的行业，任何一个国家在任 何一个历史阶段，其零售业也从来没有因为经济危机而衰落过，原因 就在于只要地球上有人活着，就必须消费；虽然如此，但是任何一个 行业又都存在推动社会发展永恒的竞争，零售业亦然。我们突然惊奇 地发现：诞生于 20 世纪的世界零售业，直销业亦然，在经过了诞生- 发展-成熟-饱和-垄断-衰落的一个周期以后；21 世纪世界零售业、 直销业和特许经营业，新一轮周期的曙光则刚刚开始…… 2010 年中国消费品社会零售总额大约 8.463 万亿元人民币 “中国社会科学院”预测中国消费品社会零售总额 2011 年大约为 9.306 万亿元人民币，增加约 10% 。未来公司的服务对象是80%的普 通消费者 21 世纪的零售营销是在满足消费者解决了基本生存的“有 形产品”需要以后，要去满足消费者实现自身的人生价值和渴望自己 梦想最终实现的 “无形产品”，这样一个崭新的需求和欲望！！营销 的终极价值就是发现需求而满足其需求；但我们惊奇地发现：没有一 家企业，也没有一种营销模式能够充分满足消费者的这个需求和欲 望…… 2 、项目环境背景 新经济不是专指 IT 业和电子商务，创新就是新经济 21 世纪是 一个以创新为第一生存法则的世纪；21 世纪将彻底打破不适应或滞 后于信息化、网络化社会发展一切旧有的思维模式！新经济的特征就 是创新和全球化 对于历史机遇的把握是对任何一个财富英雄智慧的考验，然而机 遇并非高深莫测，之所以人们会这样看，是因为人们喜欢也常常用 “脸上的眼睛”看世界而不习惯于用“后脑勺的眼睛”看世界 习惯打破常规而另类思维的人是少数人，所以财富自然就掌握在 哪些少数人的手里。机会可能随时都有，然而机遇只会出现于社会进 步的“拐点” 人类文明从工业文明向信息文明的大转折，其本身就表明社会的 进步和发展，那么世界各行业、各领域随之出现各种各样的历史机遇， 也就在情理之中 3 、项目运作的可行性 在我国消费市场上，近年来追求营养健康的趋势更为明显。随着 人民的生活将由温饱进入小康、生活质量将进一步提高；随着经济的 快速发展、人民的生活节奏将不断加快、生活水平将显着提高、生活 方式和消费结构的改变，将给健康食品行业的进一步发展带来挑战和 机遇 中国的健康食品始于上世纪90 年代末，至今发展 10 余年，市场 却日益增长并急速扩大。健康食品市场是一个非常广阔的市场，健康 食品专卖店目前中国大陆市场只在一线市场出现，且国内市场店面实 际总量估核为 2000-10000 家。品牌力、产品力及营销力的竞争，都 是国内健康食品的突围落点 食品市场竞争将会日趋激烈，消费将倾向于高质量的产品和有特 色的销售店面，市场中消费容量不断增长。供给消费者高质量的、高 品味的食品，才能