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蒙牛超级公关案例 “这是值得写进教科书的经典案例。”一位乳业资深人士这样评价2０05年度蒙牛酸酸乳的“超级女声”公关活动。 “乖,果果喝这个。”在一间杂货店里，一位年轻妈妈试图拿酸酸乳与她4岁女儿手中的可乐“交换”,“喝这个长大才能当‘超级女声’。”叫果果的小女孩扑闪扑闪着大眼睛,顺从地放弃了可乐。“我不想让小孩子喝那么多碳酸饮料，这个有营养。”年轻的妈妈指着酸酸乳说：“果果和我都喜欢周笔畅!” 年轻妈妈口中的“超级女声”是湖南卫视于200４年推出的一档女生选秀节目,200５年共有15万名选手在全国5个唱区报名参加。从唱区海选到7场全国总决赛，“超级女声”不断升温，成为2005年夏天最受瞩目的电视娱乐节目。这档节目的冠名赞助商是乳业领袖蒙牛公司。借助冠名“超级女声”,该公司一款名为酸酸乳的产品销量一路飙升。 “这只是个开始。”8月28日，超级女声冠军新鲜出炉,蒙牛乳业集团董事长兼总裁牛根生表示,作为中国民营企业成长冠军的蒙牛，“还有更多的精彩值得人们期待!” AC尼尔森的调查结果表明，200５年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过1００万公升,是去年同期的5倍。而广州地区的变化最为引人注目，在“超级女声”开始后销量翻了一番。２0０5年年初，蒙牛提出当年的销售目标是100亿元,某蒙牛高层预计，酸酸乳会贡献20亿--３0亿元的销售额。8月２３日，蒙牛乳业在香港发布了其