蒙太奇广告——莱顿小城案例解析.docVIP

20０５年，从上海到荷兰 荷兰，郁金香的国度。２005年，在莱顿小城——这个位于松江大学城附近的新楼盘亮相之前，上海地产离荷兰很远。 莱顿城，位于荷兰西部的一座学府气息浓郁的小城，风景秀丽,风味独具。城里有各种文化娱乐设施,图书店，咖啡馆，餐厅……，供几了城镇文化自我生长的多元化条件。 仅仅如此吗？不。 莱顿城交通方便，它就坐落在荷兰的政治，经济和文化中心,离阿姆斯特丹、鹿特丹等国际城市只需不到40分钟的车程。 生活上，它是一座优雅淡逸城镇。时代中,它又是一座有着无限活力的城镇…… 在荷兰，它是历史名城，一套电影般的广告让它还原在上海。 如果只用三种颜色表达荷兰,?那一定是红白蓝;? 如果人生只拍一部电影，那一定是《红白蓝》。? 用心发现人生的色彩！?《红》《白》《蓝》，?演绎莱顿生活三部曲。 运用蒙太奇的剪辑手段,铺陈荷兰国旗上的三种原色,主体却是郁金香——荷兰国花。任何广告的落点，都必然会是生活。于是,结合产品与莱顿城异国同源的特色，总结得出：生活醉爱郁金香。 平面广告的影视味，带着鲜明的色彩与芬芳的语言强势而出。如同电影大师基耶斯洛夫斯基执导的名作《人生三部曲》一样,把生活切片雕琢得深刻入微,与项目本身具备的莱顿特质又环环相扣。 在此之前，没有人会想到地产类的,地产平面类的广告可以与影视连接得如此近。但事实上，也没有谁能够规定地产平面类的广告就不能如此做。换一个着眼点来看,具