可口可乐的品牌策略与产品策略分析[整理].pptVIP

1、品牌忠诚度 对可口可乐有深厚的忠诚度 * 精品PPT·可编辑借鉴 .品牌知名度 熟悉程度 第一提及知名度 当人们提到饮料品牌时,可口可乐品牌名字很快出现在你们脑海中 * 精品PPT·可编辑借鉴 品牌认知度 容易从众多的饮料品牌中区分出可口可乐公司产品 可口可乐相比其它饮料品牌具有更高的质量保证 * 精品PPT·可编辑借鉴 品牌联想 提到可口可乐，人们就会想起红色或者是联想起美国 * 精品PPT·可编辑借鉴 其他资产 （1）神秘的配方，但不是专利（由于种种原因而放弃申请专利） （2）商标 * 精品PPT·可编辑借鉴 品牌价值 * 精品PPT·可编辑借鉴 品牌定位 品牌定位的核心STP，即细分市场（Segmenting），选择目标市场（Targeting）和具体定位（Positioning） * 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 精品PPT·可编辑借鉴 配色花哨 文字多 套用模板 套用模板 逻辑不清 内容空洞 太土 太杂 太乱 太繁 “ ” 精品PPT·实用可编辑 * 精品PPT·可编辑借鉴 组长：** 组员：** ** ** ** * 精品PPT·可编辑借鉴 大纲 产品概念 基本简介 品牌符号解读 竞争对手分析 产品设计理念分析 消费者行为分析 品牌成功秘诀 品牌策略 * 精品PPT·可编辑借鉴 背景篇 * 精品PPT·可编辑借鉴 可口可乐成立 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项可口可乐都有排名。 * 精品PPT·可编辑借鉴 可口可乐原型 1886年5月8日潘伯顿发研究出一种具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的液体，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水这回味道更好了，合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，于是CoCa-Cola便诞生了。 * 精品PPT·可编辑借鉴 阿萨·坎德勒 可口可乐之父 1886 可口可乐只能在亚特兰大几家饮料店买到，每杯只售5分钱，可惜不受欢迎，罗宾逊不死心。 1887 说服阿萨.坎德勒(Candler)买下全部股权，自己负责公司运作。 １８８８年８月３０日，阿萨·坎德勒付出了最后一笔款子，１０００美元，最终拥有了可口可乐的全部股权。这样前后总共花了２３００美元，阿萨·坎德勒成了可口可乐的主人。 1891年12月29日阿萨·坎德勒申请成立了可口可乐公司。 他把可口可乐从“药用饮料”转定为大众化的软性饮料。 * 精品PPT·可编辑借鉴 伍德鲁夫 可口可乐教父 在纽约成立了可口可乐出口公司 1933年经济萧条时期他把公司广告费提升到430万美元 二战期间推广可口可乐 伍德鲁夫也说过，“我们的可乐中，99.7%是糖和水，如果不把广告做好，可能就没有人喝了。”而他最擅长的手段就是“宣传”，从1928年开始，可口可乐就成为了奥运会的赞助商，80年的时间，当可口可乐为逐年增加的奥运会合作费用掏腰包的同时，它也一步步地成为了世界上最贵的品牌(700多亿美元)。 * 精品PPT·可编辑借鉴 产品整体概念 1.核心产品 顾客饮用可口可乐达得到解渴的效用、享受独特的口味和拥有活力的感觉 2、有形产品 * 精品PPT·可编辑借鉴 产品整体概念 3.期望产品 饮用可乐时解渴，口味上的美味享受刺激 4.附加产品 （1）顾客投诉。可口可乐中国分公司设有很多办事处。公司很重视顾客对他们的投诉，有专门的投诉部门和追踪部门，当顾客对其投诉的时候，这些部门就会通知顾客所在区域的办事处，办事处就会派人去解决，之后还会有追踪部门对投诉顾客的回访。 * 精品PPT·可编辑借鉴 产品整体概念 中奖等，如揭盖有奖 5.潜在产品 对于可口可乐来说，百年来，