企业管理咨询某著名咨询公司旅游行业鲤鱼河石林铜鼓滩旅游区策划案.pdf

（企业管理咨询）某著名 咨询公司旅游行业鲤鱼河 &石林铜&鼓滩旅游区策划 案 第一部分 基于重庆市场的旅游景区及旅游消费 调查  对重庆市及周边旅游景区/景点的调查  对重庆市场旅游消费及消费者调查  从旅游消费者对旅游的期望值评价旅游景区竞争力  重庆旅游者对万盛旅游的评价 结语：本次调查是以抽样调查的方式进行的，以调查样本容量分析，本次调查及 调查结论具有 90%以上的一般性，因此在旅游区开发、建设、营销决策及市场推 广上具有一定的参考价值。 一、对重庆市及周边旅游景区/景点的调查 随着中国旅游业近几年的持续增长，受国际、国内经济环境的拉动，重庆市 旅游业总收入年增长率超过 15％，据专家预计：2001 年全市旅游总收入将达到 145 亿元左右，占 GDP 的 6％左右。在国内经济发展总体走势不变的情况下，以 经济增长速度为 6-7％左右。预计在 2005 年，全市旅游业收入将达到 200 亿元左 右。 巨大的旅游市场消费潜力吸引着重庆及其周边旅游景区景点的开发，就目前 的旅游景点分布而言，具有一定知名度的景点在 50 个左右，这些景点各有特色 及优势；通过比较重庆及其周边旅游景点的特点与优势，对鲤鱼河—石林—铜鼓 滩风景旅游区的营销与推广有着重要的借鉴意义。 1 、江津四面山 位于江津市南部，距重庆市区 137 公里。最高峰海拔 1709.4 米，最低处海拔 560 米，占地 240 平方公里。 布 原始森林——天然生态园 集山、林、水、瀑、石于一身，融幽、险、奇、雄、怪、秀为一体的天然生态公园。以原始森林为基调，景区森林面积2.24 森林覆盖率 95.4% ，动植物3700 多种，被称为我国“天然物种基因库”，瀑布壮观，望乡台瀑布居我国高瀑之首。 9235 人/天（5 月）秋季旅游最高峰达到 33.7 万人次 2 、南川金佛山 位于南川市境内，北麓距离县城 15 公里；大娄山主峰，最高峰海拔 2251 米，总面积 1300 平方公里，风景区规划面积 441 游览区域 264 平方公里。 日出、云海、金佛山、南竹山、瀑布 自然景区—天然植物园—冬季赏雪 融山水林石洞于一身，集奇、绝、雄、秀、险为一体，天然植物王国，有各类植物 5000 多种，其中珍贵植物52 山王绝”的国家一类保护植物。 4..5 万—6 万人次/年 3 、奉节天坑地缝 位于奉节县城南岸 83 公里处，幅员面积 456 平方公里，最低海拔 236.4 米，最高海拔 2084.2 米。 天坑、一线天、落水洞、迷宫峡 探险—观奇—天下第一坑 小寨天坑是地下河的一个“天窗”，天坑坑口地面标高1331 米，深 666.2 米，坑口直径 626 米，坑底直径 522 米、总容积 立方米，是目前世界上发现的最大的岩溶漏斗，被称为“天下第一坑”。地缝是典型的“一线天”峡谷景观，长达37 字形，宽处六七十米，最窄处仅容一人通过。 目前的客流量较小，年客流在3 万人次左右； 4 、北碚区金刀峡 位于重庆市北部华蓥山西南麓，距重庆市中心九十公里。 古镇、胜天湖、民族风情寨烧烤 峡谷自然风景—全国最长的峡谷十里仿古栈道 保持着原始古老神奇的峡谷自然风景区，地势雄伟，以峡著险，以林见秀，以岩称奇，以水显幽。全峡长 6.2 是全国最长的峡谷十里仿古栈道。 1 万多人/7 天（10 月）年客流估计：8 万人—10 万人左右 民族风情寨烧烤，歌舞表演，峡中观猴，冲浪，戏水等；是新开不久的一处风景优美，游乐项目丰富的一个景点。 5 、巫山小三峡 小三峡全长50 公里，由大宁河下游的龙门峡、巴雾峡和谪翠峡组成。 龙门峡、巴雾峡、滴翠峡/大昌古镇 借三峡知名度—推出更“幽”、更“秀”、更“险”、更“奇” 小三峡河水清澈，终年碧流奔放；岩险峡幽，奇峰异石，峡谷内风光旖旎，原始古朴。“幽”——幽深秀丽滴翠峡；“秀” 雕塑马雾峡；“