网络营销概念[借鉴].pptVIP

2．网络营销是经营上的不断创新 网络技术的发展和网上市场的迅速扩展，给企业的经营创新留下了广阔的空间。新的网上业务、新的经营与营销手段不断被创造出来，可以分为两个方面。 业务的创新： 如：网上零售（A）； 搜索引擎（Y ）； 情感交流的ICQ 手段的创新： 如：网上直销（Dell、Cisco）；网上广告； 数据中心（IDC）、呼叫中心（CTI） 3．网络营销是不断的学习与实践的过程 企业开展网络营销并非一劳永逸。网络将证明，知识与技术管理已经成为企业经营的基本内涵。面对新技术与新手段层出不穷的网络环境，简单模仿与因循守旧必将失败，不断地学习与实践成为企业经营管理的重要内容。企业必须成为学习型的组织，学习适应不断变化的环境，学会新的谋生方式。 1．跨时空 无限的运作时空 2．交互性 沟通渠道便捷有效 3．个性化 营销目标定位准确 4．经济性 经营成本降低，产品在网络流通中增值 5．高效性 缩短供应链，提高经营效率 6．多媒体 营销形式丰富多彩 7．超前性 符合定制营销和直复营销的发展趋势 8．技术性 高技术条件支撑的营销手段 （三）、特点 1．对营销战略的影响 削弱了跨国公司规模经济的竞争优势，降低了中小企业进入全球市场的门