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第4章 移动无线广告 第一节 概念 一、移动无线广告的定义和分类 移动技术已经成为人们日常生活的一部分，如可以通过手机查看银行账户、联网游戏、下载铃声或者发送图片，甚至可以看电视。统计数字表明，2004年年底，中国大陆有手机用户3亿左右，也就是说有3亿个广告的接收和显示终端被移动网络联在一起，尤其是彩信手机和智能手机的普及，更是为移动广告提供了难以估量的发展空间。 早在2001年，无线广告标准协会(WAA)首次发布了无线广告(在此视为更为广义的移动广告)标准，包括对许可水平、屏幕特性、传输和效果测量进行了明确的技术性定义，该定义尤其在许可水平上进行了严格的约定；在立法层面，最为典型的是2002年美国宾夕法尼亚州增补的《电信广告法案》中就“移动广告”给出的定义：电信运营商、内容提供商或者非运营商机构以及个人提供经过接收者许可的文字、表格、图片或语音电话和信息用来推销商品和服务，但事先经过接收入邀请双方已经建立商业关系的除外。 从以上的定义可以看出，在国际范围内，移动广告的特点是经过广告受众﹁定限度的许可，否则并不是真正合法的移动广告，而业内对此定义或者观点不为熟悉，因而国内移动广告的业务发展方向和内涵恰恰不在此范畴。 移动广告的分类并没有统一的标准，一般按照数据传输的技术可以分为电话语音广告、短信(彩信)形式的信息点播、通过非结构化补充数据业务(USSD)方式处理信息、根据用户请求对