茶企的四种流通模式.docxVIP

. 茶企的四种流通模式 中国是世界茶叶的第一生产和第一消费大国，然而中国 7 万家茶叶企业却不如英国立顿一家企业。茶叶在线记者日前采访著名茶业品牌营销专家兰晓华老师，兰晓华在《销售先用这几招》中指出，我国的茶叶市场销量要实现更大的突破，就必须加强自身的改革，借助移动电子商务和社会化媒体的互动营销实现产业的升级。目前中国 7 万家茶叶企业流通模式主要是四大类。 茶叶企业品牌营销第一模式：超市走量 立顿是联合利华旗下的一个品牌。这个被冠之以世界第一茶品牌的企业，它的袋泡茶在全球的销售额达到数十亿美元，一个品牌的全年利润额就超过我国茶叶的出口总值。 兰晓华认为，立顿的成功之处在于它剥离了传统的茶叶文化模式，将注意力转移到年轻一代的身上，无疑，立顿袋泡茶的时尚、快捷更受他们青睐。在营销模式上它也是标新立异的，在销售上它认准人人都熟悉的超市货架，锁定在普通民众的消费生活区，同时充分利用各种宣传方式，不断塑造其积极自信的产品形象，吸引年轻人的眼球。 ;.. . 茶叶企业品牌营销第二模式：加盟连锁店全国布 局 茶叶连锁店在大陆各个中心城市的分布，加快了连锁店和消费者之间的信息传递，既方便了企业以产品为媒介将信息传递给消费者，也加快了消费者向企业传递需求的信息，大大缩短了新产品的上市时间，从而抢先占据市场。天福新产品的迅速更新换代，使得其他的企业只能作为跟随者。 兰晓华指出，深圳八马茶叶和天福为代