服装行业新产品决策与品牌战略.doc

新产品开发策略与企业品牌战略 第1节 产品决策 第2节 企业品牌战略 第3节 产品生命周期 第4节 新产品开发调研 第5节 合作型商品开发体制 让马桶也来玩时尚 多彩的马桶 ? 如今，人们的装修概念似乎来了个180度的 大转变，以往不太受重视的卫浴间反而成了 现代人的装修重点，连向来朴素的马桶也以 全新的面貌出现在我们的面前。新式的马桶 不仅在功能上更加多元化，在造型上更是改 头换面，换上一副时尚靓丽的外衣，贝壳形、 鸡蛋形、葫芦形，让你每天能够既舒心又畅 快地“行个方便”。 多姿彩 ? 一直以来，马桶的色彩大多都以白色和米色为主，鲜 少有五颜六色的马桶。有些不甘平凡的设计师于是便 想打破白、米两色一统天下的沉闷局面，让马桶也来 一次漂亮变身。设计师干脆让马桶也变成画家们创作 的图画板，自然界的生物、花草图案、漫画卡通，甚 至是自画像和照片也登上了马桶的坐厕面板上，实在 是趣味十足。 ? 如今在建材市场中有部分色彩马桶出售，部分前卫人 士率先在家中安装上这些色彩缤纷的马桶，让卫浴间 里越来越有趣。 人性化 ? 现代人家中的卫浴间面积普遍不大，除去整体浴室、 洗脸盆这两块占地面积较大的区域，留给马桶的空间 也就很有限了。于是，设计师在狭小的空间里为大家 提供了聪明的解决方案。像最近出现在广州建材市场 上的蹲坐两用马桶就充分照顾到了每个家庭成员的不 同习惯，小巧的外形并不会占用太多的空间。 ? 隐蔽式水箱的马桶和挂厕则特别适合狭窄的环境。设 计师将冲马桶的水箱装在卫浴间的墙体内，只将冲水 板和马桶主体外露。如果遇到水箱故障的问题，也只 需要拆下水箱的面板，就可以随时检查水箱的使用状 况。此外，被称为“挂厕”的悬空式壁挂马桶则给人 一种简洁卫生的感觉，由于挂厕悬空于地面，清洗洗 手间将更加容易。 智能型 ? 智能马桶器其实是一块智能控制面板，可安置在普通 的马桶上，让普通马桶也具有自动感应冲水、自动风 干、除菌除臭等十几项贴心功能。最特别的是，如果 在寒冷的冬天，只要设定好程序，马桶在启用之前便 会自动为你预热马桶座，让你坐上去不会感觉“冷飕 飕”。 ? 日本一公司于今年推出的世界上第一款具有MP3音乐 播放功能的全自动马桶。在这台音乐马桶的左右两侧 分别装备了音箱，只要打开马桶，就可以根据马桶前 端的人体感知器自动播放MP3格式的音乐，并可以根 据需要随时更换曲目。据说，由于卫浴间的空间不大， 马桶音响的效果是绝对一流的。只是这种音乐马桶售 价较贵，约合人民币两万多元， 怪趣样 ? 你知道吗？小小的马桶竟然也怀抱着大大的野心闯出 了卫浴间的一方天地。据说台湾有几个年轻人便开了 一家马桶主题餐厅。在这个马桶主题餐厅里，桌子都 是加玻璃罩的拖布槽，里头装饰着贝壳等小饰品，椅 子就完全用马桶来充当。见识过的人都不禁感慨，原 来马桶也能登大雅之堂！ ? 其实，马桶的怪异表情还不仅于此，国外有些马桶在 身材和功能上也做了一些改革。葫芦形的马桶身材， 涂鸦式的色彩马桶还不算稀奇，还有人竟然在马桶背 后的水箱中种植花花草草，实在让人大开眼界。 时尚坐厕板 ? 如今，许多家庭洗手间里的马桶都是一副素色模样， 这样会不会觉得太单调？如果说马桶也能像换衣服一 样漂亮地变身，你是否愿意尝试呢？据说，一些明星 家中的马桶颇有趣味。像小甜甜布兰妮家中的坐厕板 就是她与朋友的合照，前卫的她将爱情的甜蜜在家中 的马桶上昭示，实在是创意十足。 ? 其实，也可以随时为马桶更换漂亮的坐厕板。目前， 建材市场里有出售一些漂亮的厕板，上面的图案多种 多样，让你随意选择。而不必害怕麻烦，更换坐厕板 的程序非常简单，只要拆卸原厕板上的螺丝，并将适 合大小的漂亮坐厕板换上，再旋紧螺丝就可以了。 第1节 产品决策 1．与产品有关的市场营销变量 产品的概念 ● 有形属性（实物性的客体） ● 无形属性 （服务、利用权、使 用权） 与产品有关的市场营销变量 主要项目 产品属性 营销变量 ● 有形属性(hard)：质量水平、特征、 样式、品牌名、包装等 ● 无形属性(soft)：地位、身份 (status-symbol)、流行性、个性表现 等消费者利益(benefit) ● 产品广度：不同产品的大类数目 ● 产品深度：各类产品的品种数 产品系列属性 ● 新产品开发的频率与内容 ● 产品改良的频率与内容 ● 产品淘汰的频率与内容 产品系列的变化 品牌特性 ● 作为产品象征的品牌：使用同一品牌的产品 的范围和属性。 ● 作为个性体现的品牌：由品牌引发的联想(品 牌与顾客的关系：个性) ● 作为社会记号的品牌：由品牌引发的联想(文 化传统与社会象征) 消费者利益 ? 本质服务部分 辅助服务部分 ? 消费者购买汽车的原因 ? ? ? 取得空间上的移动服务手段 通过拥有汽车，