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依 和 手 表 空 中 抛 表 策 划 方 案 修改版） 策划人： 刘志豪 陈柳森 余晓卿 黄坤 周世超 策划人： 刘志豪 陈柳森 余晓卿 黄坤 周世超 策划时间： 2014年 9月 25日 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一．策划背景 1 \o Current Document 二．活动主题 1 \o Current Document 三．活动目的 1 \o Current Document 四．活动举办地点 1 \o Current Document 五．活动举办时间 2 \o Current Document 六．宣传方案 2 \o Current Document 七．准备工作 3 八．活动举行 4 \o Current Document 九．事后活动 6 PAGE PAGE # 依和手表空中抛表策划方案 一．策划背景 随着消费者生活说平的日益提高， 人们对手表的需求已不仅仅局 限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值、身份于一体。 近几年，中国的手表销量达到 5000万~~~6000 万只的水平。手表市 场前景广阔。 由于国产产品总是给人一种“价格低、质量差”的印象，导致国 人在选购产品时更倾向于国外产品， 这也促使了国内外国品牌手表横 行，国产手表无人问津的局面。为了打破桎梏，展现国产依和手表过 硬的质量， 决定效仿西铁城空中抛表以及中国邯郸空中抛表之后， 在 南阳市举行同样的活动， 进而吸引消费者的眼球， 打开依和手表在南 阳市的市场。 二．活动主题 “相约李宁体育园，共同见证高空抛表！” “依和手表天上来，拾到您也不用还！” 三．活动目的 通过“依和手表天上来”的活动，来提高依和手表在南阳的知名 度与品牌美誉度。同时，通过举办活动来吸引消费者、网友、媒体的 眼球，通过后续的持续宣传，来突出产品过硬的质量，进而为打开南 阳市场打下坚实的基础。 四．活动举办地点 此次活动的举办地点暂定为：南阳市李宁体育园。 南阳李宁体育园是南阳市首座体育主题公园， 2011年 12月 12 日开工奠基， 2012年 8月 27日对外开放， 9月 26日正式开业。 李宁体育园位于南阳市中心城区第七届全国农运会主体育场钓 鱼台体育场东侧，北邻北外环、西邻滨河北路、南临信臣路、东临风 光旖旎的白河国家城市湿地公园。 李宁体育园室外运动场占地面积 21000 ㎡，为大型活动的举办提 供了场地，有利于直升机的停放、现场活动的开展。同时，李宁体育 园是一个独立的园区，不会对交通造成太大的影响。同时，当有突发 事件发生时，也有利于现场人群的疏散、逃生。 五．活动举办时间 为了保证活动期间能够有足够的客流量， 以及活动受天气影响的 可能性降到最小，结合实际情况，我们将活动时间暂定为：十月一日 国庆节期间。 六．宣传方案 为了保证此次空中抛表活动能够吸引到足够多的人数， 所以此次 活动提前一个月就要进行预热。主要采用以下方式： 序号 投入明细 数量 1 电视字幕 2 南阳电视台图文广告 3 南阳交通广播电台广告 4 流动车体 6辆 5 地方媒体广告 3 种，整版图文 6 大河报 DM 单夹页 2000份 7 显示屏广告 市区主要 LED 屏 8 户外广告 11 块（各十字路口） 9 DM 单及条幅 1 万份+50 条 七．准备工作 1..场地租赁：与南阳市李宁体育园的管理方李宁体育基金会达成 场地租赁协议，确保国庆期间场地使用权归依和手表所有。 飞机租赁：委托“中国南方航空股份有限公司河南分公司南阳 基地”代为租赁一架“施瓦泽 300C（2 座）”的直升飞机。 升空气球租赁：为了吸引消费者的注意力，提高活动现场的氛 围，需租赁升空气球 6 只。 制定安全工作方案： 包括下列内容： （一）活动的时间、地点、内容及组织方式； （二）安全工作人员的数量、任务分配和识别标志； （三）活动场所消防安全措施； （四）活动场所可容纳的人员数量以及活动预计参加人数； （五）治安缓冲区域的设定及其标识； （六）入场人员的票证查验和安全检查措施； （七）车辆停放、疏导措施； （八）现场秩序维护、人员疏导措施； （九）应急救援预案。 公安部门备案。应当在活动举办日的 20 日前提出安全许可申 请，申请时，应当提交下列材料： （一）承办者合法成立的证明以及安全责任人的身份证明； （二）大型群众性活动方案及其说明， 2 个或者 2 个以上承办者共 同承办大型群众性活动的，还应当提交联合承办的协议； （三）大型群众性活动安全工作方案； （四）活动场所管理者同意提供活动场所的证明。 依照法律、行政法规的规定，有关主管部门对大型群众性活动的 承办者