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第六章 营销推广研究 第一节 营销推广概述 一、营销推广的含义和分类 营销推广的含义 广告、营销推广和公共关系是企业非人员促销的三大形式。所谓营销推广 (Sale Promotion) 就是在给定的时间里，在给定的预算内，在某一目标市场中所采取的能够迅速 产生激励作用，达成交易目的的促销措施。 营销推广按其对象的不同，可分为对消费者的营销推广和对经销商的营销推广两类。 对消费者的营销推广 对消费者营销推广的形式 对消费者营销推广有很多不同的形式，最常用的有下面七种： 购买点促销(POP)。在现场展示、提示、解说产品，或在柜台边陈列产品。 赠送折扣购货券 (Coupons) 。通过邮寄或在广告中