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短视频对广州大学生旅游目的地选择意向的影响研究.pdf

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    摘要

    大学生群体作为旅游市场的生力军和短视频的主要用户，其旅游目的地选择深受短

    视频影响。探究旅游短视频对大学生旅游目的地选择的影响机制，对旅游目的地营销具

    有重要意义。本文以广州市大学生为研究对象，采用问卷调查和结构方程模型分析方法，

    深入研究旅游短视频对大学生旅游目的地选择的影响。

    本研究基于SOR理论构建研究框架，提出研究假设并建立旅游短视频对大学生旅游

    目的地选择意向影响的概念模型。通过问卷调查和结构方程模型分析法，实证检验概念

    模型中各要素的作用关系和影响效应，进而提出促进旅游短视频

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