乐事薯片市场调研报告（一）.pdfVIP

乐事薯片包装市场调研报告 一、 “乐事”薯片的品牌 百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界 上近200 个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮 料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百 事公司旗下的 “乐事”薯片是 “细节”营销的典范。 百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之 上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。为了满足消 费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的 土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。因此，乐事薯片在市场 上占有率较高是有它的必然性的。另外乐事薯片它的包装材料采用阻 隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材 料。在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。根据调查我们发 现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。这也是“乐 事”薯片令人难以抗拒的原因之一！ 二、 “乐事”薯片的包装形式 根据对 “乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒 装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红 烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整 体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄