微电影市场分析1[推荐].pdfVIP

微电影市场分析 一、 市场规模 目前，互联网平台， 是微电影发行和投放的主要渠道。 根据焦明光影微电影 数据分析报告显示， 互联网已经成为网民日常最重要的信息渠道， 将近 90%的网 民都会 选择网络作为自己日常的信息渠道。特别在各种重大事件发生时，互联 网更显示出无可比拟的优势。 微电影使用频率近年， 38.6%的微电影受众每天多次上网收看视频节目。其 中，17.9%的微电影受众 每天多次上网看视频； 平均每周看微电影不到一次的用 户占比 25.9%。与往年相比， 微电影受众上网看视频的频率下降。 微电影受众上 网看视频的频率下降与目前用户收看 的视频内容密切相关。根据调查， 90%左 右的视频用户在网上看的视频节目是电影和电 视剧， 这种微电影使用时间 微 电影使用时间 在本次调查中，微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间大 约是 10.2 小时。其中， 2/3 的用户每周上网看视频不超过 10 小时，每周平均 上网看视频 10 小时以上的 用户占 28.8%。从微电影受众每周在网上看视频花 费的时间来看，微电影已经发展成为人们获取视频信息的主要媒介之一 二、 产品分析 微电影和传统影片同样可以分为商业片、 文艺片、公益片、记录片、系列片、 宣传片、动漫、栏目等类别。并以其独特的风格和魅力，自成一套体系，成为众 多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠儿。 微电影具有门槛低、制作周期短、发行方式相对简单、互动性、开放性、娱 乐性强、创作环境自由、表达机会更多的优势。对于观众来说， “微电影”因其 时间短、内容丰富多彩、并可以通过视频网站、手机、地铁电视等新媒体收看而 广受快节奏的当代主流人群喜爱。一部好的“微电影”往往超过传统的电影。 对于发行商来说，因其时间短、内容丰富多彩、容易剪辑和时间调配。因此“微 电影”已被很多视频媒体购买或者采用。 对于商家来说， 因其收看免费而不会植 入广告后被挨骂， 越来越多的商家将企业广告片做成了一部精彩的 “微电影” 用精彩的故事情节和震撼的画面带给大众一种耳目一新的感觉， 在传统的广告中 脱颖而出。 “微电影”已逐渐被认同，相信它将会是自“微博”之后的一个热 门话题与媒体形式。 微电影的特色主要体现在一下几点： ◆ 题材广泛 ◆ 创意感强 ◆ 节奏较快 ◆ 易于参与 ◆ 与观众互动性强 ◆ 直观、生动、到达率高 三、市场目标 3.1 目标受众 微电影受众中， 98.7%的用户使用宽带接入看视频。其中， 60%以上的微电 影受众拥有 2M 及以上的带宽接入。与往年相比，微电影受众的网络接入条件 有明显改善。微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为 10.2 小时； 38.6%的微电影受众每天至少一次上网收看视频节目。 使用浏览器观看的微电影 受众占比 84.4%， 使用视频客户端播放软件的用户占比 70.4%。在线观看微电 影的比例快速提升， 占比高达 95.4%；找到需要的视频资源后， 下载观看的用户 占比 47.6%。电影、电视剧是微电影受众最为喜爱的内容， 用户观看比例分别是 92.6%和 87.2%； 1．微电影受众特征