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以海澜之家为例说明品牌定位与产品定位的意义 品牌定位之父特劳特给定位下了这样的定义：利用消费者心中已有的需求或认知，借助一个相关的概念，是品牌直接进入消费者心智资源，占据有利位置，影响消费者购买决策。所谓品牌定位，是指企业的产品及其品牌，基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置。它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是针对产品品牌的，其核心是要打造品牌价值。品牌定位的载体是产品，其承诺最终通过产品兑现，因此必然已经包含产品定位于其中。 案例：海澜之家 -男人的衣柜 提起海澜之家，大家都会想到‘男人的衣柜’，“海澜之家”是海澜之家股份有限公司旗下服装品牌，自推出以来，以全国连锁、超大规模、男装自选的全新营销模式引发了中国服装市场的新一轮革命，其平价优质的市场定位，款式多、品种全的货品选择，无干扰、自选式购衣方式迅速赢得了广大消费者的欢迎，塑造了“海澜之家——男人的衣柜”的鲜明品牌形象。 一、在起初海澜之家作为一个新的品牌面世，目标群体为成功男士，零品牌、零市场、零模式、在品牌建设这条路也走了很久。其独特的营销模式打造了它的品牌内涵。 1、超大型男装卖场、海澜之家的卖场内包括了成年男性