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卡夫食品产品组合策略.docx

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PAGE PAGE #/ 3 卡夫食品产品组合策略 一、产品组合概况 饼干:奥利奥、王子、趣多多、太平梳打、优冠、闲趣、乐之、佳钙 糖果:怡口莲、荷氏 咖啡:麦斯威尔、麦氏典藏 固体速溶饮料:菓珍 二、卡夫食品的产品组合分析 卡夫食品缩减产品组合 卡夫食品公司是最大的糖果,食品和饮料公司,它也是国际第二大食品公 司。食品行业中品牌众多,在超过 155个国家和地区中,有 11 个品牌,如卡 夫,吉百利,奥斯卡迈耶,麦斯威尔,纳贝斯克,奥利奥,费城奶油干酪,雅 各布斯,米尔卡, LU 和三叉戟,每年在全球的收入超过 1 亿美元。在如此激烈 的竞争中, 2004年、 2006 年和 200

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