雅戈尔品牌研究应用.docVIP

——————————————————————————————————————— 雅戈尔品牌研究 刘贲 20XX年5月10日 目录 第一章 雅戈尔品牌介绍 ……………………………………………………3 1.1品牌介绍……………………………………………………………………3 1.2雅戈尔品牌定位……………………………………………………………3 第二章 雅戈尔品牌发展史 …………………………………………………4 2.1关键发展阶段………………………………………………………………4 2.2品牌发展大事记……………………………………………………………4 第三章 雅戈尔品牌设计 ……………………………………………………6 3.1雅戈尔视觉识别系统(VI)设计……………………………………………6 3.1.1名称设计……………………………………………………………6 3.1.2标识(logo)设计……………………………………………………6 3.1.3雅戈尔广告语设计…………………………………………………8 3.2雅戈尔理念识别系统(MI)设计……………………………………………9 3.3雅戈尔企业行为(BI)设计…………………………………………………10 第四章 雅戈尔品牌运行和推广 …………………………………………11 4.1探求目标市场以发明品牌利基……………………………………………11 4.2 品牌运行 …………………………………………………………………11 4.3 品牌传输 …………………………………………………………………12 4.3.1传统广告传输………………………………………………………12 4.3.2打造宁波城市名片………………………………………………13 4.3.3网络传输……………………………………………………………14 4.3.4销售传输……………………………………………………………14 4.4整合营销传输，无限专题延伸，创建品牌资产…………………………14 第五章 雅戈尔品牌延伸 ……………………………………………………15 第六章 雅戈尔品牌管理不足之处……………………………………16 第七章 结束语 …………………………………………………………………17 第一章 雅戈尔品牌介绍及品牌定位 1.1品牌介绍 “创国际品牌”是雅戈尔发展目标。在经过近30年发展后，雅戈尔已成为中国著名品牌。20XX年，世界品牌试验室公布20XX年度“中国500最具价值品牌排行榜”。“雅戈尔”商标品牌价值91.81亿元，位列500强第52位，成为宁波市最“贵”商标，继续稳居全国纺织服装品牌第一。中国管理科学研究院企业发展研究中心和中国资产评定中心也前后对雅戈尔品牌价值进行了评定，“雅戈尔”分别取得了187.21亿元和115.64亿元评定值。 “雅戈尔”品牌是国家第一批“中国驰名商标”，也是国家第一批“关键支持和发展名牌出口商品”品牌，并被国家商标局列入全国关键商标保护名目，数次入选 “中国最好服装品牌”、“最受消费者欢迎男装品牌”。 在品牌发展过程中，雅戈尔集团提出了“坚定、提升、发展”方针，在充足发掘区域市场前提下，加速品牌高相关度市场多元化计划实施，形成关键品牌结构，采取多渠道或多形式品牌运作方法和策略，推进品牌国际化。坚定，就是对中国市场、中国产品乃至中国文化发展潜力充满信心，对雅戈尔品牌宽广上升和扩展空间坚定不移，以形成真正国际化著名品牌为集团品牌发展战略目标。提升，就是全方面提升雅戈尔品牌内涵，加速雅戈尔集团在中国中高级衣饰消费市场拥有率，丰富服装产品文化内涵，让消费者充足认识“雅戈尔”品牌，促进品牌形象深入人心。在设计、材质等方面提升品位，提升服装手工工艺，为“雅戈尔”品牌树立全新高级服装品牌形象，从而摆脱现有大众产品角色认定。发展，就是将“雅戈尔”品牌朝着多品种、多档次、系列化、跨领域、跨行业发展方向延伸，一是雅戈尔服装品牌延伸，开发金标、蓝标、绿标系列产品，形成不一样产品结构；二是品牌向上游纺织领域延伸，在发展服装品牌同时，强化雅戈尔在纺织原料、服装面料和辅料品牌；三是向非纺织服装领域扩展，在经营好主业同时，以“雅戈尔”品牌介入房地产、股权投资等产业，巩固发展扩大“雅戈尔”品牌内涵。 1.2雅戈尔品牌定位 “一流企业、一流产品、一流服务。发展中国市场，开拓国际市场，向中国市场纵深发展;向多品种，多规格、多花色发展，开拓配套产品、系列产品;向华东、西南、西北、全国铺开;建立国际市场电脑信息网络，搜集海外信息，向国际市场进军;把欧、美、日作为高价位市场，把周围国家、东南亚、中东作为低价位市场;实施营销人员培训计划，加强风险管理。”这是雅戈尔早期定位。伴随经济和中国服装业发展，结合企业优势，后又经过重新品牌定位。在性别定位上，将品牌