20200911-【短视频】短视频平台私域建设研究报告-新榜研究院-202008.pdf

短视频平台 私域建设 研究报告 2020.08 目录CONTENTS 1.0 短视频平台私域流量发展概况 2.0 典型行业短视频平台私域建设 3.0 短视频平台私域建设挑战与机遇 1.0 短视频平台私域流量 发展概况 N E W R A N K . C N 1.1 短视频私域流量介绍 在移动互联网人口红利消失之际，公域流量获客成本不断攀升，市场由 “增量竞争”转向 “存量竞争”，品牌逐渐开始重视 “私域流量”的运 营。 私域流量即个人或品牌能够相对自主掌控其沉淀的用户、客户，并能够 直接触达、无需付费、可以反复利用、自由运营的流量。短视频私域流 量即在短视频平台上积累用户、客户，搭建可自由利用的流量池，实现 短视频用户价值的最大化。 目前，虽然微信是公认的最好的私域流量载体，但短视频平台作为新兴 内容平台，不仅聚集了庞大的用户，同时具有阅读门槛低、信息密度高、 传播效率高等多个优势，且平台在不断完善以短视频、直播、社群等为 私域流量载体的生态环境，逐渐成为私域生态建设中非常重要的一环。 短视频平台私域流量主要载体 短视频 直播 社群 4 N E W R A N K . C N 1.2 短视频平台聚集大量用户，吸引品牌积 极布局 2019年中国互联网月活用户数首次下降，人口红利见顶。互联网进入存 量盘活的僵持阶段，流量此消彼长，其中短视频吸纳了大量的用户。 截止至2020年6月，短视频月活跃用户规模已达到8.52亿，其中抖音日 1 活用户已突破4亿，快手日活用户超3亿 。同时，短视频用户粘性逐步 提升，用户人均每日使用短视频类APP 时长超过即时通讯类APP ，成用 2 户时长占比最高行业，达到23.8% 。 随着用户逐步在短视频平台聚集，庞大的流量吸引了各大品牌积极跟进。 截止至2020年7月，抖音企业号数量已突破400万，企业号发布的内容每 3 天都能被用户看到200亿次，每天关注企业的粉丝有6000万人次 。在快 4 手上有超百万的活跃商户数，商业内容日覆盖人数超过1亿 。庞大的流 量洼地使得越来越多品牌意识到短视频平台私域流量建设的机会和可能 性，纷纷入局进一步争夺流量红利。 中国移动网民人均APP每日使用时长占比2 2019Q2 13.5% 30.6% 2019Q4 17.8% 27.1% 2020Q2 23.8% 22.6% 短视频 即时通讯 在线视频 手机游戏 综合新闻 综合商城 在线阅读 浏览器 其他 数据来源：1.QuestMobile；2.极光；3.巨量引擎；4.快手 5