行销策略创新研讨会—品牌策略与管理(13).docxVIP

TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 品牌管理之基本概念 1 二、 個案研討-杜邦在中國 3 三、 品牌機構經濟學 5 四、 品牌競爭策略 7 附件：個案研討--杜邦鐵佛龍中國創品牌策略 9 、品牌管理之基本概念 品牌：产品的识别（ Identification ） 为何需要识别： （ 1 ） 品质有差异 （ 2） 消费利益随品质而定 （ 3） 生产者对品质有直接影响 （ 4） 品质差异是非随机的（ non random ） 品牌是奖惩生产者的工具 为何处罚生产者： （ 1） 产品价值无法事先认定 价值大于价格一奖励---再购买