包装装潢设计 分解训练-图形设计 包装装潢设计——图形开发（齐云龙）.pptVIP

齐云龙 钱伊娜 课时安排：2课时 / 任课老师：齐云龙 Packaging Graphic Design 包装装潢设计——图形开发 主讲老师：齐云龙 浙江机电职业技术学院设计与艺术学院专业教师，设计艺术学硕士。 专业主要研究方向：包装设计、品牌形象策划与设计。 教 师 介 绍 插入视频 商场货架或人们使用包装的视频（包装图形特写） 包装图形设计到底如何能够与消费者产生共鸣？ 醒目、个性、有趣……? 如何设计包装图形？ 包装图形的开发 01 产品分析，概念归纳 02 草图初创，选取适合的表现方式 03 细化加工，包装应用 D 接到包装设计任务后，一般要先进行产品市场调研，对其产品商品属性进行分析，归纳设计定位，把握设计概念。 01 产品分析，概念归纳 举例 ：娃哈哈 “世界美味之旅” 品牌分析 娃哈哈新开发的果汁饮料，产品概念为“世界美味之旅”，以产地为名称为卖点。在设计上用旅行中的天气为创意点来拉近消费者的认同感,更有想象空间。旅行笔记的手写效果,加上更有旅行味的地图标识。设计成年轻群体喜欢的视觉印象。 以色列柠檬 加拿大蔓越莓 戈壁滩沙棘 西双版纳芒果 插入动画 娃哈哈世界美味之旅 图形开发动画 将“抽象概念”发展成“图形”，是包装设计师最重要的图形造型表现能力。 02 草图初创，选取适合的表现方式 概念发展成图形的方法 发现、挖掘图形表现的多样性 选择与提炼创意亮点，进行重点加工 寻找图形与包装设计的结合点，可行性分析 无论是树枝、麻绳、铁丝、竹子、棉花球，还是一团纸、布或手等等，均可能成为我们工具； 墨水、墨汁、颜料，甚至咖啡等非颜料的有色液体，都有可能成为我们绘画的媒介； 如果再能将图像画在不同肌理、材质的纸、布、木板或是其他的材料上，加上运用不同的表现手法，就能大大地扩展我们的创造视野，给我们带来无限的惊喜。 工具 发现、挖掘图形表现的多样性 品牌分析 昆仑雪菊是一款来自新疆的保健品，产品概念为“来自昆仑山的天然雪菊”，以产地特征为卖点。在设计上采用昆仑雪菊、新疆伊斯兰文化等概念，结合不同图形表现方式，强化了产品的地域特征，进而拉近了与消费者的距离。 昆仑山 清真寺 雪菊 举例 ：昆仑雪菊包装图形设计 插入动画 昆仑雪菊图形开发动画 举例 ：昆仑雪菊包装图形设计 图形初创完成后，接下需要在电脑软件中进行细化加工；将图形设计稿应用于包装的展开刀版图中。 注意：图形设计应在包装结构、信息传达、印制方式等要求下进行设计，最终才能形成完美的包装外观。 03 细化加工，包装应用 【蜜汁辣味 】它的辣，它的美味，竟让我如此痴迷，只想立刻把它带回家！ 【香辣】 别装了，你的表情已经hold不住了怎样？不服来战！ 【酸辣】 别闹了，安静一点好吗？不想开口说话，只想留住这满满的幸福 乐惠，一个以海洋休闲食品为生产销售的品牌，它代表的是一种健康的生活方式，是有质感，有品质的，同时又是亲民的， 举例 ：乐惠的海洋世界 举例 ：乐惠的海洋世界 以各种口味所变化出的方块家族成员作为宣传代言人，除了凸显多口味化的独家特色，并拉近与消费者的距离，以方块家族延伸纪念商品，增加食玩趣味，塑造更富创意玩味的品牌形象。 举例 ：老杨方块酥 1、产品分析，概念归纳 2、草图初创，选取适合的表现方式 3、细化加工，包装应用 课堂总结 包装图形开发一般分为以下几步 作业布置 设计一款农夫果园的瓶贴 设计要求：图形设计符合产品特征，产品图文信息完整，符合饮料相关通用标准。色彩搭配合理，软件应用熟练，具备现代包装设计美感。