房地产的全程策划的营销和方案.docxVIP

房地产的全程策划 的营销和方案 现在中国房地产产业已从卖方市场转变为买方市场 ，结合房地产市 场策划营销理论和实践的运作方法 ，提出房地产全程策划营销方 案，她从项目用地的初始阶段就导入策划营销 1、项目投资策划营销； 2、项目规划设计策划营销; 3、项目质量工期策划营销； 4、项目形象策划营销； 5、项 目营销推广策划； 6、项目顾问、销售、代理的策划营销 ；7、 项目服务策划营销；8、项目二次策划营销； 第一章项目投资策划营销 项目投资策划营销是全案最为关键的环节 ，反映了发展商选择开发 项目的过程，这个过程是考验和衡量发展商房地产运作能力的重要 环节，这个过程操作好了 ，就意味着项目成功了一半 ，在这个过程中 多下功夫，以后的开发经营就能够事半功倍。 项目投资策划营销可对项目进行定价模拟和投入产出分析 ，并 就规避开发风险进行策略提示，还对项目开发节奏提出专业意见。 一项目用地周边环境分析 1、 项目土地性质调查 .地理位置 .地质地貌状况 .土地 面积及红线图 .土地规划使用性质 .七通一平现状 2、 项目用地周边环境调查 .地块周边的建筑物 .绿化景 观 .白然景观 .历史人文景观 .环境污染状况 3、 地块交通条件调查 .地块周边的市政路网以其公交现状、 远景规划 .项目的水、路、空交通状况 .地块周边的市政道 路进入项目地块的直入交通网现状 4、 周边市政配套设施调查 .娱乐、餐饮、运动 .生活服 务 .娱乐休息设施 .周边可能存在的对项目不利的干扰因 素 .历史人文区位影响 二区域市场现状及其趋势判断 1、 宏观经济运行状况 .国内生产总值： 第一产业数量 第二产业数量 第三产业数 量 房地产所占比例及数量 .房地产开发景气指数 国家宏观金融政策： 货币政策 利率 房地产按揭政策 .固定资产投资总额：全国及项目所在地 其中房地产开发比重 .社会消费品零售总额： 居民消费价格指数 商品住宅价格指 数 2、 项目所在地房地产市场概况及政府相关的政策法规 .项目所在地的居民住宅形态及比重 .政府对各类住宅的开 发和流通方面的政策法规 .政府关于商品住宅在金融、市政规 划等方面的政策法规 .短中期政府在项目所在地及项目地块周 边的市政规划 3、 目所在地房地产市场总体供求现状 4、 项目所在地商品住宅市场板块的划分及其差异 3 2020年5月29日 5、 项目所在地商品住宅平均价格走势及市场价值发现 6、 商品住宅客户构成及购买实态分析 .各种档次商品住宅客户分析 .商品住宅客户购买行为分析 三土地SWOT（深层次）分析 1、 项目地块的优势 2、 项目地块的劣势 3、 项目地块的机会点 4、 项目地块的威胁及困难点 四项目市场定位 1、类比竞争楼盘调研 .类比竞争楼盘基本资料 .项目户型结构详析 .项目规划 设计及销售资料 .综合评判 2、项目定位 .市场定位： 区域定位 主力客户群定位 .功能定 位 .建筑风格定位 五项目价值分析 1、商品住宅项目价值分析的基本方法和概念 .商品住宅价值分析法（类比可实现价值分析法）: 选择可类比项目 确定该类楼盘价值实现的各要素及其价值实现中的权重 分析可类比项目价值实现的各要素之特征 对比并量化本项目同各类比项目诸价值实现要素的对比 值 根据价值要素对比值判断本项目可实现的均价 .类比可实现价值决定因素：类比土地价值 A市政交通及直入交通的便利性的差异 B项目周边环境的差异：白然和绿化景观的差异 教育 和人文景观的差异 各种污染程度的差异 社区素质的差异 C周边市政配套便利性的差异 项目可提升价值判断 A建筑风格和立面的设计、材质 B单体户型设计 C建筑空间布局和环艺设计 D小区配套和物业管理 E形象包装和营销策划 F发展商品牌和实力 价值实现的经济因素 A经济因素 B政策因素 2、项目可实现价值分析 .类比楼盘分析与评价 .项目价值类比分析： 价值提升和实现要素对比分析 项目类比价值计算 六项目定价模拟 1、 均价的确定 .住宅项目均价确定的主要方法：类比价值算术平均法 有效需求成本加价法 A分析有效市场价格范围 B确保合理利润率，追加有效需求价格 运用以上两种方法综合分析确定均价 2、 项目中具体单位的定价模拟 .商品住宅定价法： 差异性价格系数定价法 （日照采光系数、景观朝向系 数、户型系数、楼层系数、随机系数 ） .各种差异性价格系数的确定： 确定基础均价 确定系数 确定幅度 .具体单位定价模拟 七项目投入产出分析 1、项目经济技术指标模拟 .项目总体经济技术指标 .首期经济技术指标 2、 项目首期成本模拟 .成本模拟表及其说明 3、 项目收益部分模拟 .销售收入模拟： 销售均价假设 销售收入模拟表 .利润模拟及说明： 模拟说明 利润模拟表 .敏感性分析： 可变成本变动