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手机摄影大赛策划草案 01版 陈橘 2004-8-25 , 目的 1） 为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点 2） 为即将开始的手机杂志作宣传推广 3） 丰富无线通信的内容服务 4） 探索手机在摄影方面的技术经验 5） 为《摄影之友》作宣传推广 6） 为丽星作宣传推广 , 内容 1）流程图 推广流程: 推广流程: 说明： 渠道1:联合移动，短信群发。 优点：1,用户针对性强 ,针对用户群广 问题：群发多以省，市为单位，彳艮难面对全国用户 POINT结合移动的品牌推广活动（扫黄，规范化），打动移动 渠道2:摄影之友的杂志广告 优点：1,面向全国 2 ,权威性强 问题：1,受众群小 2 ，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高 渠道3:丽星网站，以及手机杂志WA舸站的宣传 优点：1,用户的针对性强 2 ,持续时间长 问题：1,起步阶段，用户量不大 渠道4:通过传统报纸，电视等的广告推广 优点：1,受众群广泛 问题：1,广告影响范围有限，通常报纸的覆盖面都局限在以 市为单位。 POINT :双赢的合作模式。 投稿流程： 1） 投稿流程1, 2 用户投稿费用为：2元/条， 扣除移动所得，剩余利润约为元/条，（未扣除上下行不均衡 费）。 2） 评选流程1 读者通过短信的形式，参加有奖评选活动 评选收费：1元/次（暂定）， 扣除移动所得，利润约为元/次（未扣除上下行不均衡费）。 3） 结果发表流程2 通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知 识 通过彩信，WAP勺方式，发给用户大赛阶段性以及最终评选 结果。 价格：未定。 2）合作伙伴： 移动通信公司，XX海机制造商，XXX全网SP , 效果 根据推广流程，我们把市场分为两大块：广东市场，全国市场（广东以外）. 广东省市场： 目标用户数：30万人 全国市场： 目标用户数：30万人 按照人均投稿2次计算： 收入1:元x 60万人x 2次/人=108万元 收入2:（按照参赛人数的5%参与投票来计算，人均投2票） 元x 60万人x 5% x 2次=万元 收入3: 10元/人次x 1 万人次 =10万元 总收入：108++ 10=万元 , 问题 1） 移动公司的参与深度 2） 与媒体的合作方式 3） 手机摄影的技术成熟度 , 预算 只计算直接投入资本。 1）推广费 渠道1: 100万人次x 元=10万元 渠道2: 2万元/期x 3期=6万元 渠道3:暂不计 渠道4: 2万元x 10次=20万 合计：36万元 2） 劳务费 评委劳务费：4万 3） 奖品 一等奖：10名x 5000元（手机）+手机版杂志=5万元 二等奖：50名x 1000元（待定）+手机版杂志=5万 三等奖：100名x杂志（纸质杂志+手机版杂志） 鼓励奖：5000名：手机版杂志 有奖投票奖：2名x 5000元=1万元 合计：11万元 总投入：36 + 4 + 11 = 51万元 注： 1 ）以上为全部活动自办费用预算， 2）推广渠道1, 4可得到移动或媒体的合作，可免计 ）奖品可由赞助商提供，可免计 ）扣除免计费用，实际投入为： 51 - 10 （推广渠道1） —20 （推广渠道2） - 10（奖品）=11万元 9月 10月 11月 1周 2周 3周 4周 1周 2周 3周 4周 1周 项目申报 ? 方案策划 ?- 栏目设计 资料库 内容测试 杂志开通 移动合作 合作媒体 的确定 媒体合作 市场推广 — 大赛开始