灵丹草广告的策划有的策划流程图.pptVIP

妥再百等扬钱播划 西安麦道广告公司 2001年5月28日 西安麦道广告 vIdo  内容 、传播任务与目标 、产品定佐 三、广告主题 四、广告表现 五、促销活动 六、媒体策略 七、麦道的服务体系 西安麦道广告 vIdo  品牌定位 对于急性咽炎,扁树体炎,上呼吸道感染者 来讲,灵丹草 是 目标 目标 注重疗效、神奇和可信赖 药品高效、无副作用、天然 的 品牌性格 竟争架构消费者利益 以神奇的灵丹草为原料,抗病毒、抗菌、抗炎、止咳祛痰、退热 因为它 重要支持 西安麦道广告 vIdo  三、广告主題 系列平面稿主题 功能篇 重点解决产品认知度不足的问题 用料篇 从原料方面,强调作为中药的灵丹草的特效 企业篇 借助由排毒树立的企业品牌,增强灵丹草的可信赖度 亲情篇x》感性诉求,以补充功能诉求 促销篇 针对某次具体的促销活动 西安麦道广告 vIdo  广告主题 软文开发规划 方式 在报纸发布软性文章,从产品详细功能、原料、企业背景等 不同的侧面阐述灵丹草对消费者的利益点,以配合电视和 平面广告,强化受众对产品的理解。 利益点 1)软广告为第三者证言,更具说服力 2)软广告信息容量更大,可产品、可企业、可服务、可品 牌.信息范围广,并且可控性强,消费者所获得的信息更 全面 3)费用