品牌形象设计课件3视觉识别设计.docxVIP

*视觉识别设计 （CIS ）第一节 视觉识别设计的概述第二节 视觉识别设计（VI ） 第一节 视觉识别设计的概述 “CIS即企业视觉识别系统”。它以企业形象战略为 核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、广告学、组织行为学 等综合性交叉学科。一、 CIS的定义 “CIS是英文全称 corporate Identity SYstem的缩 写，即企业识别系统。其定义是将明确又统一的企业经营理念与精神文化， 运用整体传达系 统（特别是视觉传达设计），传达给企业体周围的关系者 （包括企业与外部大众），来增进社会 的认知感与价值观。也就是运用现代的设计观念和现代企业管理理论的综合运作， 刻画出企 业的个性，突出企业的精神，赢得社会大众的信确与认同感， 达到促销的目的，为企业带来 更大的经营业绩。 CIS要求恪守表里如一的理念精神， 它是一种公开的承诺。 一、CIS的 定义二、CIS的构成要素 CIS由企业理念识别（Mind Identity，简称 M1）、行为识别 （Behaviour lden-tity ，简称B1）、视觉识别（Visual ldentity，简称V1）三项要素构成，这三 方面因素协调运作的整合性成果， 推动企业经营的步伐， 塑造企业独特的形象， 三者的关系 如下图：V1视觉识别B1行为识别M1理念识别三者交集即是最完整的 CIS理念识别MI 1 .经营信条2 .精神标语3 .座右铭4 .企业性格5 .经营策略行为识别 BI （非视觉 化）对内对外1.干部教育2 .员工教育：电话礼貌服务水准 3 .生产福利4 .工作环境 5 .内部营缮6 .生产设备7 .废弃物处理、公害对策 8 .研究发展1.市场调查2 .产 品开发3 .公共关系4 .促销活动5 .流通对策6 .代理商、金融业 7 .公益性、文化 性活动视觉识别 VI （视觉化） 基本要素应用要素1、企业名称2、企业、品牌标志3、 企业、品牌标准字体 4、企业专用印刷字体 5、企业标准色6、企业造形、象征图案 7 , 企业宣传标语、口号 8、市场行销报告书1、事务用品2、办公器具、设备3、招牌、旗 帜、标牌4、建筑外观、橱窗 5、衣着制服6、交通工具7、产品8、包装用品9、广 告、传播10、展示、陈列规划一、 CIS的定义二、CIS的构成要素三、CIS的历史 CIS在 国外已有很长的历史， 源于第一次世界大战前， 德国的“AEG电器公司，采用设计师彼德？? 贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，形成了 CIS雏形。约在1930年左右， 美国著名设计家雷蒙特 ？?罗维、保罗？?兰德等最早提出 CIS这一用语。1950年开始，欧美 先进国家的大型企业纷纷导人 CIS，作为企业经营策略的有力工具。 1956年美国的 旧M公 司率先实施CIS ,从此以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司” 的印象，成功的建立起 旧M高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成 为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产” 之称的可口可乐公 司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开 CIS的规则行为，强烈生动的视觉形象，深 深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。 （图2 — 1、图2— 2）善于 吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。1975年东洋工业改名“MAZDA” 导人CIS树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋 百货、小岩井孚L业、麒麟啤酒、华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人 CIS ,并获 得很好的效益。现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要组成部 分。（图2 — 3）在这里需要强调的一点是，日本在几十年探索运用 CIS的过程中，在借鉴与 吸收欧美CIS模式的同时，结合日本的国情和企业文化传统特点， 形成了适合于本国国情的 CIS模式，它强调CIS并非单指视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其 注重文化与经营理念的传达。整个CIS的设计偏向于以人为主，注重前置性的企业实际的调 查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划。 在我国，1992年 广东的太阳神集团率先导人并实施 CIS，从此揭开了中国的 CIS的序幕。一时间CIS在中国 的设计界和企业界掀起了高潮。 CIS的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是 企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机， 相信经过 企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华， CIS 一定 会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济一、 CIS的定义二、CI