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- 2020-11-06 发布于天津
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品类定义的影响因素零售商的定位消费者要求购物者购买决策品类发展趋势零售商的管理需求商品组织结构表的制定程序通过业态定位确定基本的商品结构大框架门店目标顾客轮廓描述及需求分析从品类领导性供应商或专业的市场调研公司获得品类定义的协助商品组织结构整体设计商品结构三大层次的内容门店定位商品组织结构表品类配置商品组合为什么商品的宽度比深度更重要因为宽度方面往往互补性强相互替代性比较弱如果宽度不够意味着基本需求得不到满足对满意度的影响显然比较大而深度方面往往互补性较弱反而相互替代性比较弱即使深度不够也仅仅是
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1.品类定义的影响因素：
零售商的定位，消费者要求，购物者购买决策，品类发展趋势 零售商的管
理需求。
商品组织结构表的制定程序：
通过业态定位确定基本的商品结构大框架，门店目标顾客轮廓描述及需求 分析，从品类领导性供应商或专业的市场调研，公司获得品类定义的协助，商 品组织结构整体设计。
商品结构三大层次的内容；门店定位，商品组织结构表，品类配置商品组 合。
为什么商品的宽度比深度更重要；因为宽度方面往往互补性强，相互替代 性比较弱如果宽度不够意味着基本需求得不到满足，对满意度的影响显然比较 大，而深度方面往往互补性较弱，反而相互替代性比较弱，即使深度不
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