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品牌内容营销创新趋势分析 作者：蜗牛旅行 2015 年内容营销新变化：在内容营销中，其内容也是消费品；依靠内容去 传递产品的情感与个性，把消费者带进一个排他性的社群中去； 呈现方式也将富 媒体化；优势互补，利用其他平台资源，让自己的内容在浩瀚的信息中被更多的 人所看见。 国内互联网的发展有将近20年时间，这20年来，互联网的内容历经博客、 微博、轻博客、微信等多个平台的堆积，已经由早期的内容匮乏变得泛滥成灾。 CNNIC发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至到 2014年 6月，我国域名总数为1915万个，我国网站总数为273万个，如此之多的网站 内容每年都在以看不见的速度堆积， 唯一能记录这些数据变化的是搜索引擎， 当 然，很多旧的内容在搜索引擎当中也找不到了。 品牌营销的小”时代来临 从2014年二季度消费者信心指数(ConsumerConfidence Index )来看，中 国消费者信心指数高于全球消费者信心指数，而中国 30岁以下消费者信心指数 达113,高于全球平均值11个点，这足以说明年轻群体渐成主力消费群体。今 天，我们已经迎来了品牌营销的“小”时代。 针对中国网络用户的相关调查结果显示，中国网络购物用户中，年龄在 35 岁以下群体消费占比达75%主流消费群体低龄化特征明显。换句话说，在低龄 化时代，受众年龄变小了。与此同时，硬广的影响也变小了。 从2004年到2014年，CCTV-1黄金剧场的广告收视率在十年之间逐渐跌入 谷底，其市场不断受到内容营销的挤压、 地位越来越受到内容营销的威胁。 硬广 影响力逐渐变弱，内容开始引领企业品牌的价值导向。 而在低龄化时代，渐成主力消费群体的年轻人群其媒介接触习惯体现出了 “去中心化”的特点。年轻人不再轻易相信权威，互联网让这一主流人群“回归” 到了社群时代一一除了信任的亲朋好友推荐之外， 线上网友的评论也受到了相当 多的受众的信赖，社群越来越成为当前主流消费人群接受信息的主要渠道， 由此 硬广权威彻底败给了 “熟悉的陌生人”。 除了受众习惯的变化，媒体的碎片化导致了传播渠道影响力的减弱， 使得受 众可以通过各种各样不同的渠道去了解同一事物。 例如网购时，消费者在关注商 品信息的同时也会注意其他买家留下的相关评论。渠道碎片化程度不断加剧，渠 道成本逐渐上升的同时，单一渠道的影响力逐渐减小，这个时候再去花大量资金 进行单一渠道的资源购买就显得颇为浪费。 特别是在经济新常态下，经济形势不 容乐观，市场前景不够景气，广告主的营销预算自然也要大打折扣。 在这种情况 下，硬广就成了鸡肋，而相应的品牌内容营销市场就会越来越大。 围绕优质IP的大整合 做品牌内容营销，自然避不开谈论内容对营销效果的影响， 除了显著的“引 流”作用，与单纯的原生内容相比优质“IP”的优势更加凸显。由此，优质TP” 的价值也水涨船高，同时也显现出品牌内容营销的一些新趋势。 “IP”越来越值钱，所以对于优质“IP”的多次利用就显得尤为重要。以“爸 爸去哪儿”为例，不管是栏目、手游还是大电影，围绕“爸爸去哪儿”这一优质 “IP”的每一部分都创造了巨大的收益。而当广告主的品牌、产品与优质“ IP” 进行捆绑时，就能够在与“IP”相关的每一个渠道得到展现，甚至实现从品牌传 播到销售落地。一个优质的大IP整合了电视端、大荧幕、手机等碎片化渠道， 对目标受众产生全方位的影响力。因此，捆绑优质“ IP”会是未来品牌内容营销 发展的明确趋势。 优质的“IP”资源包括了好莱坞以及国产的电影资源、电视栏目资源、国产 电视剧资源以及网络内容资源。未来,优质“ IP”资源对目标受众的影响力将持 续增强。因此，品牌内容营销将紧密围绕优质“ IP”资源。 2015年资源新趋势 目前看来，2015年将有很多好莱坞大片登陆中国，因此国产电影会适当的 选择“休养生息”迎来一个“小年”。而在电视剧方面，2015年类似《甄姐传》 以及《离婚律师》这样的大戏会非常少见，再加上“一剧两星”等各项政策、禁 令的约束，国产电视剧的“小年”也已经近在眼前。 与国产电影以及国产电视剧截然不同的是，网络剧极有可能在 2015年迎来 一个爆发。从湖南卫视不再向其他视频网站提供 “IP ”到各家视频网站抱到“BAT 的大腿，如今视频网站的实力足以使其独立购买大量的优质 “IP”进行内容生产， 从前1蜗牛旅行1的“台网联动”也将发展成逆向 的“网台联动”。因此，平台自制战略的盛行将带来一波“ IP”资源的崛起。 内容“黑洞”乍现 网站越来越多，网站的内容也越来越多，有原创的，也有直接从书本上COPY 的，我们称之为电子版，也有很多整理出来的，也有很多是直接抄袭的，总之， 互联网的内容越来越多，Internet 就像一个无穷无尽的“黑洞” 一样，不