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1
大学生艺术服装租赁公司
策
划
书
策划单位:
负责人:
日 期:2011-3-5
1
目录
目录1
一、概要3
二、组织简介4
三、目标市场(顾客)期望分析 5
四、服务设计6
(一)流程 6
(二)标准 6
(三)场景 8
五、服务执行9
(一)内部营销 9
(二)顾客参与 10
(三)能力需求关系 11
(四)服务补救 11
六、服务沟通12
一、概要
随着人们的文化生活水平日益提高,各类大众化的文艺节
目,演出表演层出不穷。各个地方企事业单位,大中小学校,
社会团体等特别是大学举行各种艺术类型的文艺活动次数较
多,对各类表演服装的需求也越来越多。同时因为服装租赁行
业具有投入少,风险低,收益好的特点,面对这具有巨大发展
潜力的市场,演出服装租赁市场应运而生,目前整个服装租赁
市场都处于发展前景广阔的领域。
2
二、组织简介
公司名称:大学生艺术服装租赁公司
业务范围:出租各类演出服装,其中包括民族服装、礼仪
服装、古今中外等表演服装及道具配饰,款式多种多样,紧临
时尚潮流。
宗旨:艰苦奋斗、培养能力、积累经验,服务广大学子。
团队概述:学历背景——大专以上学历,具有强烈的求知
欲和进取心。
人际关系——具有良好的人际沟通能力和团队精神,有较
强的人际亲和力,热情而且沉稳。
职业素质——信守承诺;注重规范;遵循公司宗旨理念。
三、目标市场(顾客)期望分析
顾客在购买服务之前对某种服务可能带来的价值的期望就
是服务期望,让顾客知道不能提供理想服务的原因并说明公司
正计划去处理这些问题。培训顾客,使期望更现实。应认真衡
量取悦顾客可能带来的利益,尤其要注意持续影响力和竞争含
义,实施关系营销。
我们大学生艺术服装租赁公司的目标顾客对服务期望又集
中不同水平的期望。最高水平期望即使顾客希望的绩效水平,
能完全满足顾客对服装的要求,不仅要在服装的样式、数量、
质量,而且要求及时准确送达到目的地。我们也提供高度个性
化服务,不断地超越适当服务水平和理想服务水平,提供卓越
的服务来强化顾客的忠诚。我们将灵活的变化我们的服务尽可
能的让顾客满意,让顾客惊喜或感动。大学生艺术服装租赁公
司尽可能的满足自身的要求与顾客的期望没多大违背,坚持以
礼相待,遵守承诺,尽量减少风险。服务具有异质性,不同的
服务提供商,顾客承认并愿意接受该差异的范围叫做个性化的
消费者对整体服务质量有高期望,特别积极地信赖的服务,可
适合的环境因素,及时满足对服装的需求。
策划方:山东商业职业技术学院市场营销0903
2
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四、服务设计
(一)流程
本公司提供高质量的演出服装及配饰、道具出租,适用于
学校及单位开展的一些文艺活动和个人娱乐。租用时间按顾客
的需求提供不同配套方案,以时间和数量为单位计算租金(服
装的出租价格详情请查看附件一),并在规定范围内送货到顾
客预定的地方。针对顾客不同的需求及租赁环境,我们将提供
灵活多样的优质服务。
客户在租借服装时除了可以现场订货和电话订货以外,本
公司还将建立自己的公司网站,把服装及一些配饰道具的原照
贴在公司的网站里,以方便顾客在网上预订,当然客户还可以
网下到现场看货再决定是否租用。
(二)标准
1.产品服务标准。
服装在顾客租用期间如有任何损失,即按照服装的价值给
与本公司相应的赔偿。要求租借单位将所租服装如期如数,原
样归还,否则本公司有权向租借方追问相应的赔偿。各学校学
院及单位组织借取服装前必须仔细阅读公司的服装租借管理条
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