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品牌形象策划的几个关键 塑造和传播品牌形象，是品牌宣销的主要任务。 那么为品牌策划目标形象，这就是品牌营销策划的重 点和首要。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品 牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标 形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划 的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才 显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学 地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。 需要首先明确的是，这里的品牌形象中所谓的形象， 并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象其实是 一个内涵非常的广泛概念，是一个形象系统，品牌的 形象包括了 ： 品牌的外观形象 是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢 等直观的视觉、听觉效果，如“adidas ”牌运动服的 中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着 的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿 色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系 统中最外层、最表面化的形象。 品牌的功能形象 是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理 功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产 品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、 舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如：一 听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认 为只要是“索尼”的那么质量就是最好的；一看到“微 软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的 就总是最先进的等。 品牌的情感形象 是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性 的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受， 如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感 觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。 品牌的文化形象 是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性 的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某 种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由 与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表 了团结与真诚等。 品牌的社会形象 是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性 的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的 某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯 德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。