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4.雪灵芝产品现状（SWOT分析）
优势：主要原料雪灵芝的独特来源
优势：
主要原料雪灵芝的独特来源
和生长环境不可复制性
天然、无污染、环保、绿色健 康食品、值得信赖的联想
劣势：
品牌知名度和产品功能尚需目标 消费者认知和认同
免疫调节是相对大众的功能，独 特性不强
市场后进者
机会点：藏方健康品本身带给消费者
机会点：
藏方健康品本身带给消费者
良好联想
保健品市场打“藏方”牌的 不多
威胁：
目前同类产品众多，竞争激烈保 健品广告宣传普遍夸大功能，造 成消费者对保健品信任度不高
第四部分 雪灵芝产品推广建议
宜销目标:
2001年下半年雪灵芝产品在重点区域市场有明显突破
2002年一2003年完成雪灵芝产品线的上下延伸，完善雪灵芝产品结构（营养液 的前期导入和胶囊的后期跟进，开发高中档系列产品，满足不同消费者层次需 求）。
宜销建议:
1）行动方案：
目标市场：逐步开发重点区域市场,争取开拓全国市场。
选定3个区域市场作为 2001下半年推广重点。
成都：企业本部，易于控制和及时反馈信息。
广州：雪灵芝产品试点城市， 已经积累了一些推广经验，销售情况尚待改善
上海（待定）：证券投资者最为集中，市场潜力大；但进入壁垒也不小。
2002年将重点城市增加到 5-6个。
2003年争取将市场拓展到全国。
千年广告网
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货源保障：
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长期品牌积累
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,市场开发努力
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新的市场开发拓展
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1 品牌成长
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3.
，市场导入期的推广（
2001.9-2001.12 ):
1）推广目标：
专业资料可修改可编辑范文范例可行性研究报告指导范文
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