市场营销基础 市场营销环境分析与评价 第三章 市场营销环境分析与评价.ppt

一、人口环境因素 （一）人口总量 （二）人口结构 1.自然结构 （1）年龄结构。 （2）性别结构。 2. 社会结构 （1）民族结构。（2）家庭结构。 （3）人口受教育程度与职业结构。 （三）人口的地理分布及流动 第三节 市场营销宏观环境分析 知识拓展： 什么是人口红利？ 头脑风暴与应用： 　 人口红利为我国的经济发展带来了机会，在哪些行业表现较为突出？ 平台视频案例 知识拓展： 人口老龄化 课堂阅读： 　 了解《国家积极应对人口老龄化中长期规划》的主要内容。 平台视频案例 头脑风暴与应用： 　 应对中国人口老龄化的中长期规划，为中国企业带来了哪些机会？ 头脑风暴与应用： 　　城镇人口的增加给中国企业带来了哪些机会和威胁？ 头脑风暴与应用： 　 二孩政策的放开为何还会给孕育期家庭带来困惑？ 二孩政策放开后给企业带来了哪些机会？ 二、经济环境因素 　（一）经济发展状况 （1）经济发展水平。（2）地区发展状况。（3）产业结构。 　（二）收入和支出状况 　1．消费者收入 （1）人均国内生产总值。 （2）消费者个人收入：个人可支配收入和个人可任意支配收入。 2. 消费者支出 食品支出占总支出的比重，称为恩格尔系数。 3. 消费者储蓄和信贷 第三节 市场营销宏观环境分析 知识拓展： 中国制造2025 知识拓展： 消费升级、消费降级 头脑风暴与应用： 　你了解消费升级、消费降级吗？ 收集资料，对以上两个概念的消费表现进行简要分析。 三、政治法律环境因素 　（一）政治环境　　　 （二）法律环境 四、社会文化环境因素 　　主要有风俗习惯、宗教信仰、文化与亚文化群、受教育水平、价值观念等。 五、科学技术环境因素 六、自然环境因素 第三节 市场营销宏观环境分析 知识拓展： 一带一路 头脑风暴与应用： 　你了解一带一路吗？ 你认为一带一路对于中国制造业意味着什么？ 课中视频案例： 视频资源： 五年记：了解中国倡议的“一带一路” 平台视频案例 Page ? * LOGO 由NordriDesign?提供 现代市场营销——肖涧松 Page ? * 第三章  市场营销环境分析与评价 国家职业教育市场营销专业教学资源库 《市场营销基础》课程 参考教材：现代市场营销（第三版）——肖涧松 第三章 市场营销环境分析与评价 知识目标： 　　 ?? 正确认识市场营销环境的含义； 　　 ?? 了解微观环境因素和宏观环境因素对企业营销活动的影响； 　　 ?? 掌握对环境机会与威胁的分析与评价。 能力目标： 　　 ?? 形成对营销环境的分析方法的应用能力； 　　　?? 培养观察周围环境，善于发现营销机会和威胁，并对其实施采取措施的能力。 关键词： 　　 市场营销环境 微观环境 宏观环境 市场机会 环境威胁 　　　营销环境SWOT分析法 导入案例： 《梦幻西游》手游联合万达影城破壁次元 【问题思考】　　　 结合本案例，你认为二次元文化的崛起给企业带来了哪些机会？ 第三章 市场营销环境分析与评价 网 址 一、市场营销环境的含义 市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。 （1）微观市场营销环境。 包括企业自身、营销渠道企业（供应商、中间商、辅助商）、顾客、竞争者及社会公众等因素。 （2）宏观市场营销环境。 包括人口、经济、政治法律、社会文化、科学技术及自然环境等因素。 　企业营销环境还可以分为企业内部环境和企业外部环境。 二、市场营销环境的特点 (1)客观性。(2)差异性。 (3)关联性。(4)复杂性。 (5)动态性。 第一节 市场营销环境概述 三、当代市场营销面临的的新环境 1. 经济全球化和反全球化并存。 2．产品转型升级的需求不断提高。 3. 消费信息获取的