绿色产品地营销策略浅析.docx

绿色产品的整体营销策略 论文概述 : 我在论文中尝试从整体营销的角度全面阐述我对绿色产品营销策略的一些 想法.文中分为六个部分 ,分别涉及: 绿色产品的开发 ; 绿色产品的整体策略 ; 绿色产品定价策略 ; 绿色产品分销策略 ; 绿色产品促销策略 ; 策略研究所选的参考案例 . 全文 38 页. 一.绿色产品开发 绿色产品是指在生产、 使用及处理过程中符合环境要求， 对环境无害或危害极小， 有利 于资源再生和回收利用的产品。 绿色产品包括可直接改善生态环境的产品， 及可减少对于人 类社会和环境的实际或潜在损害的产品。 在对环境的末端治理不能解决问题的情况下， 从技 术创新、 产品设计、 产品生产到产品包装等各环节、 全过程着手， 来开发能减少乃至防止污 染和环境破坏的绿色产品， 已成为时代的呼唤。 同时， 绿色产品的开发也是保证企业实施绿 色营销、塑造绿色企业形象的关键性、战略性问题。 1 绿色技术开发 随着环境问题的日益严重， 技术受到越来越多的关注。 人们曾一度简单地将技术看作是 环境破坏与负效应的原因，从“技术万能主义”走向“技术罪恶主义”。实践使人们意识到 技术的两面性， 技术这把双刃剑既可以成为环境污染的主要原因， 也可以成为解决这个问题 的重要途径。绿色产品的开发，更是离不开绿色技术的支撑。 1.1 绿色技术的界定及创新 绿色技术是指人们以保护生态环境为宗旨， 在利用自