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中国茶叶发展现状
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中国茶产业规模发展迅速
茶园面积
茶叶产量产值
内销量出口量
年份O万亩)
吨
(亿元)
吨)
1990
1591.95
2000163350
68.33
45.2
22.77
2002177000
74.53
125
47.7
25
20041893468352
55.5
2006214695
10280
550
28.66
2007229500
114.00
660
28
2008
2580.00
24.00
831
93.7
29.7
00
135
900
105.6
30
201029553
147.5
558.5
2011
729
176.1
2700
31348
资料来源:中国统计年鉴
2013年我国茶叶生产形势
2013年,茶园面积:3869万亩,干毛茶产量189万吨,增加
11.5万吨,农业产值:1106亿元,综合产值:3000亿元,国内
消费:140万吨,出口量32.58万吨、出口值12.47亿美元
2007-2013年我国茶叶产量
(单位:万吨)
50
0
2007200820092010201120122013
流有灌火浮
园艺园林学院
个事例折射出中国茶叶营销困局
微信文章《芳村,中国普洱茶的华尔街》
众多普洱茶品牌厂家在芳村驻点设立形象店、旗舰
店、品鉴中心。到处都是品牌化的店铺招牌和各大
品牌的户外广告。
众多品牌定位和面向人群大致相同,使得这些高端
品牌从原料、产品、营销、招商等多个方面严重同
质化。
流有灌火浮
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产品定位趋同。
基本上都是古树,产品都以古树茶为主打卖点。
定价区间近似。
几乎所有新品牌都不约而同的选择了高价产品
宣传用语雷同。
润元昌“坚持以古树茶、春茶、高山茶为主”
陈升号“让您知道大树茶的味道”;
雨林古茶坊“只做真正的古树茶”
七彩孔雀“专做头春古树茶”
产品规格的雷同
各种茶品样板试喝装,大同小异。
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全行业在定位、产品、包装、广告、推广形式上同
质化严重,让人审美疲劳
国际茶文化交流品茗
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茶叶企业营销同质化表现
企业战略趋同
同质化缘于:
企业文化同质化
企业产品同质化
企业的相互模仿
营销手法同质化
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企业营销同质化的原因
产能过剩导致竞争加剧
八项规定让高消费走到尽头
故事讲完了,功能说尽了,差异迷失了
各类茶已经轮番发力,近乎技穷
流有灌火浮
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敢问路在何方?
H自目北
东
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