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营销策划的基本知 策划 营销策划 地产营销策划  策划的基本含义 ◆策划,即筹划或谋划,它是为实现特定的 目标,提出新颖的思路对策,并制定出具 体实施的行动方案。策划是一项立足理论, 面向未来的活动。它根据现实的各种情况 与信息,判断事物变化的趋势,围绕某 活动的特定目标这个中心,来全面构思设 计,选择合理可行的行动方式,从而形成 正确的决策和高效的工作。 20203/27 李光整理制作  策划人的知识水平和业务素养 ◆人的策划能力实际上是诸多要素综合作用的结 果。它既不是天赋的,也不是一朝一夕可以形 成的,而是一个人经过长时间艰苦的自我学习、 自我磨练、自我改造、自我提高而获得的一种 综合能力。因此,作为一个合格的策划人员, 要有意识地构造自己的知识结构,养成良好的 思维习惯,掌握娴熟的韬略技巧,培养严谨的 工作作风,创造性地进行思维,广泛地参与丰 富多彩的社会实践,这样才可能做到真正的通 才式的策划人才。 20203/27 李光整理制作  策划人的知识水平和业务素养 ◆专业知识层面 ◆策划学的基础理论和实物知识;与企业经 营密切相关的企业管理理论;与企业策划 有关的社会科学知识 ◆包括策划学,管理学、行为科学、市场营 销学,以及广告策划知识等 ◆与企业策划有关的社会科学知识,包括社 会学、心理学、社会心理学等 20203/27 李光整理制作  策划人的知识水平和业务素养 受教育程度 ◆策划经理人应该是经过专业培训的人员, 而不是随便谁都可以胜任的。策划经理人 的受教育程度应该在大专以上,甚至更高。 因为策划是一个综合性很强的事业,它对 多学科的知识要求很高,所以,不经过正 规的培训很难使策划活动有序、策划结果 有效。 20203/27 李光整理制作  策划人的知识水平和业务素养 ◆法律政策知识 ◆以效益为目标,以法律为准绳。这是策划 经理人应该牢牢把握的行为准则。策划经 理人,应该对相关的法律、政策有足够的 理解,包括广告法、反不正当竞争法、经 济法以及国家制定的各种相关的法规、政 策等。这样才可能避免出现因对法律的无 知而造成的对他人无意的伤害或不正当竞 争的发生。 20203/27 李光整理制作  策划人的知识水平和业务素养 ◆企业经营管理基本知识 ◆策划经理人不仅要具备企业经营的诊断能 力,还要具备市场变化的预测能力,能够 在适当时机把企业合理有效地推到市场竞 争的有利地位上。 20203/27 李光整理制作  策划人的知识水平和业务素养 ◆现代理财金融知识 ◆策划经理人应该具备相当的金融、财会、 经营等方面的专业知识,并且能够具备资 本经营能力、国际金融和贸易的判断能力 等。策划经理人不仅应具备相应的专业知 识,而且还应具备相应的操作技巧,才能 够确保企业的财富创造能力得以充分发 挥 20203/27 李光整理制作  策划人的知识水平和业务素养 ◆计算机网络知识 个策划人员除了对T在理论上的认识有 足够的提升之外,还应当学会运用。网络 的出现使信息的传播与共享带来了前所未 有的变革,一个策划人员应当学会运用这 宝贵资源,从而为策划活动的成功提供 更为有力的保证。 20203/27 李光整理制作  策划人的知识水平和业务素养 ◆现代传媒知识 ◆策划经理人应该对传播学、新闻学、广告 学等知识有所掌握,这也是策划的一个重 要环节 ◆除了有以上思想道德和知识储备等方面的 基本素质要求外,要成为一位合格的策划 人才,还要具备以下一些从事策划工作所 必需的素质 20203/27 李光整理制作